PR Partner Logo
← вернуться к списку постов

Посты с категорией копирайтинг

Четыре правила успешного storytelling

Морис Сатчи, основатель одного из самых крупных рекламных агентств в истории Великобритании, в 2006 году верно заметил: «Как тинэйджер во время 30-секундной рекламной паузы успевает позвонить, отправить смску, получить фото, пройти уровень в игре, почитать журнал, загрузить музыку и все-таки посмотреть рекламный ролик? Такой навык называется синдромом непрерывного частичного внимания». В 2018 такая способность (ее часто называют multitasking) присуща не только миллениалам, но и другим возрастным группам. Современный темп жизни диктует нам свои правила.  Мы можем быть заняты каким-то делом, но при этом постоянно «сканируем информационное пространство»: проверяем почту, отвечаем в мессенджерах, оформляем заказ онлайн. Возникает вопрос: как сделать так, чтобы люди не только прочитали информацию, но и заметили ее? Просто. В основе любого текста (неважно, статья это в деловое издание или короткий пост в Instagram), должна быть история. Причем история цепляющая, продуманная от начала и до конца. В качестве алгоритма можно использовать следующие правила.
[JUSTIFY]

Читать подробнее...

9 Ноя

Иллюстрации к текстам: чек-лист

Ключевые слова: контент, копирайтинг Автор: Марина Дикарева

Большую часть информации человек воспринимает при помощи зрения: на осмысление картинки уходят доли секунд, в то время как даже на микроскопический пост в Твиттере – в разы больше. Так что умение оперировать визуальным контентом — ключевой навык для любого специалиста в медиа. Хорошо подобранные иллюстрации помогают сориентироваться в перенасыщенном инфополе, привлекают внимание к текстовому контенту, мотивируют подробнее познакомиться с ним.
Казалось бы, подобрать к тексту картинку —  элементарное дело, не требующее специальных навыков. Но как раз в самых простых вещах человеку и свойственно ошибаться, что порой приводит к курьёзам. Поэтому предлагаем взять на вооружение следующий чек-лист:

  • Избегайте клише. Фотостоки подарили нам массу мемов — от Гарольда, скрывающего боль, до неверного парня или женщины, впадающей в экстатическое состояние от листка салата — именно благодаря тому, что контент-специалисты в своё время переусердствовали с этими образами. Так что, даже если картинка не ваша, постарайтесь, чтобы она выглядела органично и естественно.
  • Смотрим между строк: какие чувства и мысли мы хотим вызвать при взгляде на картинку? Как это поможет донести смысл текста?
  • Цель иллюстрации — не только нести определённый посыл (например, какую-то эмоцию), но и транслировать близкие аудитории ценности, отвечать её эстетике.
  • Обращаем внимание на хорошее разрешение, масштабы, подходящие вёрстке нужного нам сайта или печатного издания, удобный формат файла.
  • Связь с текстом. Довольно очевидный пункт, если ваша тема обыденна; однако если вы пишете, к примеру, о каких-то сложных технологиях, рекомендуем каждый раз совершать факт-чекинг, чтобы не попасть в неловкую ситуацию и не поместить в готовящийся пресс-релиз фото вакуумного деаэратора вместо центробежно-вихревого (реальный кейс).
  • Последнее, хоть и не по важности — копирайты. Проверяем, защищена ли понравившаяся нам иллюстрация авторским правом — если да, то её нельзя использовать без разрешения владельца.

Где искать фотографии?

Конечно, лучше всего генерировать визуальный контент самостоятельно. Если такой возможности нет, в помощь — фотобанки. На таких стоках, как Pixabay или Unsplash, легальный визуал найдётся совершенно бесплатно. Поискать фото по ключевым словам можно и в Google-картинках, настроив в фильтре опцию «с лицензией на использование и изменение».
4 Сен

Правда ли, что пресс-релиз умер

В профессиональной среде нередко говорится о том, что пресс-релизы — банальный и устаревший инструмент, по какому-то недоразумению ещё используемый пиарщиками в диджитал-эпоху. Аргументация такова: современному читателю интересны цепляющие истории, а не набор фактов, а журналисты предпочитают релизам, с которыми ещё нужно повозиться, уже полностью готовые материалы. Однако наш агентский опыт показывает, что не стоит списывать пресс-релиз со счетов: в умелых руках этот инструмент может вызвать не меньший хайп, чем экспертная публикация в топовом издании.
[JUSTIFY]

Читать подробнее...

16 Авг

4 способа получить информацию от клиента: оставайтесь на связи

[JUSTIFY]
Работа в PR-агентстве помогает стать экспертом в самых разных областях. Я, например, научилась ориентироваться в дебрях недвижимости, различать тонкости логистической отрасли, прицениваться в ритейле. Но знать абсолютно все невозможно, и всегда будут появляться вопросы, ответить на которые может только клиент. Как своевременно получать необходимую информацию, ведь эксперты — занятые люди, которым сложно выкроить время для своего пиарщика? Я всегда предлагаю своим спикерам разные варианты в зависимости от срочности вопроса, занятости и других факторов.
 

Читать подробнее...

19 Сен

10 заповедей блестящего копирайтинга

Ключевые слова: копирайтинг Автор: Эрик Фейзуллов
Наши советы помогут вам написать лёгкий, лаконичный и живой текст, который привлечёт внимание читателей.
Хорошо написанный материал позволяет читателю лучше понять ваше предложение и отреагировать на него. Вот что советуют профи копирайтинга, чтобы написать текст, который мигом завладеет вниманием читателей и побудит их к действию.

Заповедь №1 — узнайте аудиторию
Представьте себе среднестатистического человека из списка контактов. Подумайте, чем он обычно занимается днями напролёт, что для него важно, что вдохновляет? Сколько ему лет? Какие товары или услуги вы продавали ему, почему он их покупал? Чем лучше узнаете аудиторию, тем эффективнее будут тексты.
 

Читать подробнее...

14 Авг

В помощь пиарщику: 8 полезных ресурсов для создания грамотного текста

По долгу службы пиарщикам приходится много работать с разнообразными текстами. Если PR-специалист не умеет логично, осмысленно и в правильной последовательности излагать свои мысли, то создание грамотного текста просто невозможно. Есть еще один показатель успешного написания текста — это отсутствие речевых, орфографических и пунктуационных ошибок. Конечно, пиарщики и другие представители креативного класса обладают высоким уровнем грамотности, но каждый из нас хотя бы единожды сталкивался с сомнениями в правильности написания того или иного слова, расшифровке аббревиатуры и т.д. Чтобы избежать таких ситуаций, я в своей работе использую следующие инструменты, которыми хочу с вами поделиться:

Читать подробнее...

27 Апр

Советы по грамотному написанию текста

Работа пиар-менеджера предполагает подготовку текстов: пресс-релизов, колонок, статей и др. И не всегда бывает настроение/вдохновение писать, а промедления быть не должно. Что же в таком случае делать?

Когда я только начинала постигать азы копирайтинга, один мой знакомый, пишущий довольно объемные тексты на техническую тематику, дал мне несколько советов, которым я следую и которыми хочу поделиться с вами:  

Читать подробнее...

19 Мар

О словах и смыслах

Безупречное владение речью, как устной, так и письменной — обязательное требование для любого успешного человека, «одежка», по которой вас встречают и провожают, а умение ясно выражать свои мысли традиционно считается признаком высокого интеллекта. Людвиг Витгенштейн, один из наиболее ярких философов XX века, говорил: «Границы моего языка означают границы моего мира».

Для PR-специалиста умение грамотно излагать свои (и не только) мысли особенно важно. Большую роль играют и общая культура речи, и соблюдение языковых норм, но подлинное мастерство пиарщика — в умении с ювелирной точностью донести нужную информацию до адресата, избегая лишних коннотаций и недопонимания.

Однажды стажер отправил драфт пресс-релиза, в котором я обнаружил такую строчку: «Согласно предсказанию компании Х, доля продукта Y на рынке составит 43%». Я тут же заменил  «предсказание» на «прогноз». Казалось бы, несущественная деталь, зачем же?

Прогноз и предсказание  — схожие по смыслу понятия, которые вызывают у нас разные ассоциации. С чем соотносится «предсказание»? С уличной гадалкой? С картами Таро? С дельфийским оракулом или гороскопом на ближайшую неделю? В отличие от предсказания, мы не связываем прогноз с чем-то оккультным и эфемерным, предполагая, что в его основе лежат некие данные. Первое, что приходит на ум — прогноз погоды, который основан на результатах замеров давления, силы, направления ветра и других показателей. Таким образом, озвучивая прогнозы, спикеры компании X не превратятся в сознании читателя в астрологов или шаманов, а их предположения заслужат большее доверие со стороны читателя.

А чему вы доверяете больше — прогнозам или предсказаниям?

Андрей Белоусов
Консультант по связям с общественностью
3 Фев

Трудности перевода, или как сделать из иностранного текста хорошую статью

Ключевые слова: pr, копирайтинг Автор: Анастасия Милославская
Те, кто работает с иностранными клиентами, часто вынуждены иметь дело с текстами на английском языке. Как правило, большинство пресс-релизов и статей пишутся на глобальном уровне, а затем «спускаются» локальным PR-службам или PR-агентствам. И вот здесь начинается борьба: с переводчиком, терминами, непереводимыми иностранными выражениями, а также с силой и величием русского языка. При этом нельзя забывать такие основные правила PR-текстов, как четкая и понятная структура, яркие емкие заголовки, простые формулировки и прочее. Проработав почти год в ИТ-сфере и вычитав немало переводных текстов, я составила несколько простых советов, которые, надеюсь, помогут вам в этом нелегком деле.

[JUSTIFY]

Читать подробнее...

31 Янв

Свяжитесь с нами


Наш телефон: +7(495)632-72-74
Наш e-mail: info@prpartner.ru

Если вы заинтересованы в услугах агентства, пожалуйста, свяжитесь с директором по развитию Дарьей Одинцовой: sales@prpartner.ru или закажите обратный звонок


 

 
 


* поля обязательны к заполнению
facebook

Нажмите «Нравится», чтобы присоединиться к PR Partner в социальной сети Facebook.