PR Partner Logo
← вернуться к списку постов

Посты автора PR Partner

Журналистика vs бизнес: кто кого?

Автор: PR Partner
10 февраля на факультете журналистики МГУ выступил заместитель министра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин. В своей речи на конференции «Журналистика в 2012 году: социальная миссия и профессия» Волин в очень резкой форме заявил, что «журналистика — это бизнес, не имеющий никакой миссии», что «задача журналиста — зарабатывать деньги для тех, кто его нанял», и у него нет задачи «делать мир лучше». Поэтому, по его словам, преподаватели вузов должны открыть глаза студентам и заранее готовить их к тому, что «они будут писать о том, что им скажет владелец, то есть хозяин».

Выступление Волина вызвало бурю общественного негодования и возобновило старые споры о том, что такое журналистика и зачем она нужна. Ответственная профессия, высокое служение на благо общества, когда журналист является совестью нации, или «просто бизнес», который должен, прежде всего, приносить прибыль своему владельцу? Однозначного ответа на этот вопрос, увы, нет. Несмотря на то, что лично я нахожу слова господина Волина чересчур резкими и циничными, в них есть доля правды. Истинно независимым СМИ может быть только тогда, когда оно коммерчески успешно. Речь здесь идет о влиянии владельца издания на его редакционную политику, что сегодня происходит практически в любом частном СМИ. С другой стороны, выступление Волина пошло даже на пользу, так как вновь разбудило общественную дискуссию. А в споре, как известно, рождается истина.

А Вы как считаете — журналистика — это бизнес?


Елена Фукс,
Младший PR-специалист
25 Фев

Еще раз похвастушки или Как мы диплом «Серебряного лучника» получали

Автор: PR Partner
Любой специалист по PR в курсе, что такое премия «Серебряный лучник». Признание в рамках конкурса для специалиста очень ценно. Когда я готовила проект для участия в конкурсе, то совсем не думала о том, как далеко нам позволит пройти конкурсный отбор. Мы стали дипломантами, что, на мой взгляд, очень-очень здорово!

Хочу поделиться тем, что лично я вынесла из участия в конкурсе. В самый разгар церемонии я вдруг подумала, что, по большому счету, не имеет значения, кто получит статуэтку «Серебряного лучника». Важно, что на рынке есть столько качественных и конкурентоспособных PR-проектов. А чтобы их количество с каждым годом росло, не нужно прикладывать никаких специальных усилий, просто каждый день делайте свою работу хорошо и тогда в конце года у Вас обязательно будет PR-кампания, которую не стыдно заявить на участие в профессиональном конкурсе.  :)


Кристина Алфёрова,
Специалист по связям с общественностью
20 Фев

Наблюдаем за наблюдателем

Автор: PR Partner
Одним из древнейших методов познания человека является наблюдение. В социологии оно представлено несколькими видами: включенное и не включенное (внешнее), открытое и скрытое. Для себя я недавно открыла другую, как мне кажется, более интересную форму и определила ее как «наблюдение за наблюдателем» (прошу прощения, если кому-то это режет слух).

Эта форма не предполагает выявления объекта, предмета, инструментов исследования. Чаще всего она носит неформальный характер, а сам процесс наблюдения происходит вполне осознанно. «Наблюдение за наблюдателем» — это категория, которая, на мой взгляд, на порядок выше обычного наблюдения. Она позволяет переосмыслить свое поведение, обратиться к собственному сознанию.

Наблюдать за наблюдателем интересно в первую очередь потому, что это частично раскрывает характер даже незнакомого человека. При этом вы не вторгаетесь в его личное пространство и не кажетесь назойливым, а из увиденного делаете выводы и берете себе что-то на заметку. Я думаю, что это отличный способ хоть на какое-то время отвлечься от повседневных проблем или же просто переключить свое внимание.

Наверняка многим из вас приходилось включаться в этот увлекательный процесс во время встреч с журналистами, клиентами или коллегами. Может быть, поделитесь своими наблюдениями и выводами?  :)



Сусана Пшизова,
Ассистент PR-специалиста FMCG-практики
18 Фев

Еще раз о социальной рекламе

Автор: PR Partner
В одном из предыдущих постов затронута очень интересная тема. Приемы, которые используются в социальной рекламе, действительно далеко не ограничиваются шоковым эффектом. Однако и на Западе довольно популярно «пугать» целевую аудиторию. Это хорошо прослеживается на примере природоохранных организаций, таких как Гринпис и Фонд дикой природы, которые на волне популярности мифа о глобальном потеплении создали  целый ряд успешных рекламных кампаний. Хороший пример техники «запугивания»: на серии плакатов социальной рекламы Гринпис в объектив на нас смотрят дети, фотографии которых как будто постепенно затопляются водой. Слоган гласит: «Ваш ребенок растет. Но не так быстро, как поднимаются океаны». При помощи эмоционального заголовка и фотошопа нам сигнализируют об огромной опасности, угрожающей будущим поколениям из-за климатических изменений. Апелляция к таким эмоциям, как страх за своих детей, пожалуй, одна из самых эффективных и чаще всего встречающихся в социальных проектах. Еще один пример — изображения животных на улицах Америки. Из-за человека зверушки вынуждены «бомжевать»: морж спит на лавочке в парке, а группа пингвинов исследует содержимое помойки. Известно, животные, как и дети, — также очень сильный эмоциональный фактор. В то же время часть социальной экологической рекламы строится на шоковом юморе. Например, реклама «Остановите глобальное потепление», где на плакатах изображены разные блюда, которые под естественным воздействием высокой температуры приготовились сами собой. Так, мы видим поджаренного поросенка, сидящего на лугу, как будто он еще живой; птенцов в клетке, уже превратившихся в яичницу, и готовый поп-корн, растущий прямо на стеблях кукурузы. А какие еще методы Вам известны, к которым прибегает социальная реклама?



Алина Гостева,
Младший специалист FMCG-практики
17 Фев

Модный приговор журналистам!

Автор: PR Partner
Во что будут одеваться журналисты этой весной, какую обувь носить, в какой чехол положить удостоверение «Пресса», и какой цвет будет особенно в тренде у журналистов – рассказывает депутат «Единой России» Борис Резник.

Итак, Fresh Look для журналиста от стилиста-единоросса Бориса Резника. Начало февраля, снег  начинает таять, а пение птиц вдохновляет, кого на интересные статьи, а кого-то на инициативы переодеть журналистов в специальные жилеты «миротворческого» синего цвета и переобуть в специальную обувь, да еще и за счет владельцев и руководителей СМИ.

Как вам такая идея? Но, может быть, не стоит возмущаться. Ведь это не что иное, как официальное признание силы печатного слова государством и возведение журналистов в особую группу «отличных» людей, достойных своей особой униформы.

А Вы что думаете?



Надежда Билецкая,
PR-менеджер
15 Фев

Наш великий и могучий русский язык!

Автор: PR Partner
«Русский язык — это прежде всего Пушкин — нерушимый причал русского языка. Это Лермонтов, Лесков, Чехов, Горький».
Толстой Л. Н.


Великий писатель был как никогда прав — многие слова в русском языке придуманы нашими поэтами, писателями и изобретателями. К примеру, знали ли вы, что историк и прозаик Николай Карамзин придумал слова «моральный», «эстетический», «сосредоточить», «промышленность», «катастрофа»? Лично я — нет, а вы? Столкнувшись с сим фактом, я решила отправиться на поиски «забытых»  авторов привычных для нас слов и обнаружила следующие интересные факты:

1. Достоевский придумал слово «стушеваться». Правда, употреблял его Достоевский в значении «незаметно удалиться» или «трусливо и скрыто отступить». Современным аналогом этого слова в данном значении является просторечно-вульгарное «смыться».

2. Слово «хлыщ» изобрел писатель Иван Панаев. Слово появилось в русском языке всего сто лет назад.

3. Слово «изнеможденный» придумал Велимир Хлебников.

4. Октябрьский переворот 1917 года подарил нам богатый урожай неологизмов: «упрощенка», «летучка», «нэпмэн», «продразверстка», «завначсклад», «укороченка» и другие. Кстати, само слово «советский» — тоже нововведение революции.

5. Салтыков-Щедрин придумал слова «головотяп» и «головотяпство».

6. Слово «бездарь» (сначала его произносили с ударением на втором слоге: бездáрь) впервые употребил поэт Игорь Северянин.

7. Много слов придумал писатель Карамзин. Ему принадлежит авторство слов «влияние», «трогательный», «эпоха», «сцена», «гармония» и «занимательный».

8. Великим творцом слов был и Ломоносов. Ему приходилось строить на пустом месте целый ряд наук: физику, химию, географию и множество других. Ломоносовым были введены в русский язык слова «градусник», «преломление», «равновесие», «диаметр», «квадрат», «кислота» и «минус».

Вот такая вот история слов нашего великого и могучего русского языка.

Кстати, помните ли вы, кто является автором знаменитой цитаты «Великий, могучий, правдивый и свободный русский язык»?


Гульшат Исхакова,
Специалист по связям с общественностью  
14 Фев

Работает ли шок-контент в социальной рекламе?

Автор: PR Partner
Замечали сколько негатива в социальной рекламе? В метро и на улице нас атакуют плакаты, где изображены то обугленные легкие курильщика, то надломанные иглы, то кровавый след, оставшийся от невнимательного пешехода. Таким нехитрым способом людей призывают вести здоровый образ жизни.

В Европе, где мне доводилось бывать, социальная реклама строится по другим законам. Никто не показывает опустившегося пьяницу с опухшим фиолетовым лицом. Нет, там героем станет обычный клерк, навеселе отжигавший во время корпоратива. И на утро ему будет (внимание) – стыдно! За то, что он был глуп, смешон и неприятен окружающим. За рубежом более эффективным считается не показ ужастиков из серии «что с вами будет, если…», а мораль плюс юмор.

А нам показывают распухшую от цирроза печень пьяницы, серо-черные легкие курильщика. Действует ли такая реклама? На мой взгляд, нет. Она только вызывает омерзение и добавляет стресса. Шок-контент никого не впечатляет, более того, все эти невеселые картинки так прочно вяжутся с нашей повседневностью, что уже воспринимаются, как органичная часть пейзажа. В общем, агентство отчиталось перед заказчиком, заказчик сам испугался картинок, выданных за креатив, а обыватель продолжает пить, курить и садиться пьяным за руль.

Понятно, что о наших социальных проблемах следует говорить более обстоятельно. Однако хотелось бы, чтобы социальная реклама была более эффективной, а с плакатов на меня взирали здоровые и счастливые люди, трезвые и переходящие дорогу на зеленый свет. Без всей этой отталкивающей чернухи. Тогда мы будем жить в чуть более ярком городе с чуть более добрыми людьми. Согласны?


Олег Богоцкой,
PR-ассистент
12 Фев

PR с историей

Автор: PR Partner
На прошлой неделе у нас в гостях был Роман Масленников, который рассказал про опыт реализации спецпроектов. С одной стороны, встреча позволила немного по-новому взглянуть на то, как может работать PR, и какие идеи можно предлагать заказчикам. С другой, видеть в новостях что-то большее. Для примера — вот что написала Metro на прошлой неделе.

«Читатели Metro стали свидетелями странного происшествия в музее эротики. В среду вечером пожилые женщины взяли штурмом секс-шоп при музее. Во главе группы шел юноша с иконой в руках. Охранник попытался остановить их, но большинство женщин все же просочились в торговый зал». И далее по тексту комментируют случайные свидетели, снимки, видео. Новость от 7 февраля, а еще в тексте маленький анонс: 9 февраля в музее обещали весь день проводить символическую регистрацию любых отношений. Броский заголовок, скандальная новость, сделанная в актуальном тренде, массовое бесплатное издание. И музею с его днем символических регистраций обеспечена «история бренда».


Алексей Писарев,
Старший PR-менеджер
11 Фев

Сезонность пресс-туров

Автор: PR Partner
Сегодня мне написала редактор одного популярного детского журнала и рассказала, что такая PR-активность, как пресс-тур в последнее время куда-то исчезла из виду и предположила, что это может быть связано с кризисом. Мое же мнение — причина кроется в холодной погоде, но это лишь догадки. Подтверждения этому нет, и коллеги не связывают активность пресс-туров с каким-либо временем года. Таким образом, у меня вопрос: «Действительно ли пресс-туров может быть больше летом, когда погода более теплая и светит солнце?»


Екатерина Батаева,
Младший PR-специалист FMCG-практики  
8 Фев

Учить русский язык можно всю жизнь

Автор: PR Partner
Ежедневно мы сталкиваемся с неграмотной речью. Одна из самых распространенных ошибок, судя по жалобам знакомых журналистов, — неправильное употребление –тся и –ться в глаголах. Есть так называемые эталонные ошибки, на которые любят ссылаться блюстители русского языка: неправильное ударение в слове «одновременно» или путаница с родовой принадлежностью «кофе». И действительно, некоторые ошибки раздражают. Но существуют интересные случаи.

Например, большинство носителей языка, неправильно произносят фразу «мнения разнятся». Норма гласит, что ударение в этом глаголе должно ставиться на первом слоге! Приведу несколько интересных, на мой взгляд, фактов, в из лекции главного редактора портала Грамота.ру Владимира Пахомова о мифах в русском языке.


Кофе

Кофе — заимствованное слово, заканчивающееся на букву «е», но мужского рода. В огромном большинстве такие слова приобретают в нашем языке средний род — так уж он устроен, и эта тенденция необыкновенно сильна. Например, «метро» было раньше тоже мужского рода (от «метрополитен»), даже выходила газета «Советский метро». Для иностранцев всегда загадка, почему в русском языке «кафе» среднего рода, а «кофе» — мужского. Но мужской род поддерживается наличием устарелых форм «кофий» и «кофей». Такой своеобразный языковый мемориал. Хотя теперь считается нормой употребление слова «кофе» в среднем роде.


«в Строгине»

Анна Ахматова сильно возмущалась, когда при ней говорили «я живу в Кратово» вместо «я живу в Кратове». Другой литератор предлагал всем, кто говорит «из Кемерово», по такому же образцу говорить «из окно». Видимо, за то десятилетие, за которое распространился новый несклоняемый вариант, мы успели забыть о том, что это правило всегда звучало иначе. Несклоняемые названия населенных пунктов возникли из языка военных, которым важно было давать начальные формы в сообщении. Возьмем, допустим, то же Кратово — из склонения «в Кратове» не ясно, Кратов это или Кратово. Один из наиболее авторитетных словарей сегодня, словарь Зализняка, пишет о несклоняемой форме так: «степень распространенности этого явления так велика, что, по-видимому, оно уже приближается к статусу допустимого».


«звОнить»

«Звонит» — этот жупел возникает в любой тематической дискуссии. Есть логика, по которой в языке смещаются ударения, и, хотим мы того или нет, эти законы работают. Перенос ударения с окончания на корень закономерен — «куришь», «варишь» и «даришь» раньше тоже произносились с ударениями на последний слог, просто они этот путь уже прошли. Несмотря на то, что это злит всех очень сильно, мы действительно в будущем будем говорить «звОним».


Президент и Патриарх

На самом деле с прописных эти слова пишутся только при официальном титуловании, в текстах официальных документах. Например, в тексте Указа Президента Российской Федерации это слово пишется с большой буквы. А в газетной статье нет никаких оснований для этого, и нужно писать со строчной. Еще очень живуч миф, что «день рождения», поздравляя человека, нужно писать с двух больших букв — нет, оба слова пишутся с маленьких.


«в Украине»

Это очень болезненный вопрос, и он постоянно выходит за рамки лингвистики. Мы придерживаемся такой позиции: нормы русского языка складываются столетиями, и они не могут за пять, десять или двадцать лет измениться в угоду каким-то политическим процессам. Поэтому по-русски правильно говорить «на Украину». Вообще, образование предлогов не всегда поддается объяснению. Почему, например «в школе», но «на заводе»? Так сложилось. Это многим не нравится, всем надо докопаться до сути. «Всему должно быть объяснение» — это еще один миф, очень многие вещи в языке нельзя объяснить.


Всегда должен быть один правильный вариант

«Нехорошо, когда есть две нормы, как в случае со словом «творог». — это очень распространенный миф! Вариантность — ни в коем случае не изъян языка, а наоборот, его богатство. И ведь варианты бывают разные. Есть варианты равноправные, как в случае с творогом. Есть варианты категории «предпочтительный/допустимый», «современный/устаревший», и даже для ошибок в словарях есть свои градации. В орфоэпическом словаре, в словаре трудностей есть четкая система помет на этот счет. Допустим, нерекомендуемый вариант — «вандал», например. Есть неправильные варианты, есть грубо неправильные. Подход, при котором считается, что нужен только один вариант, характерен для словарей, адресованных работникам радио и телевидения. Есть словари, которые нацелены именно на то, чтобы показать динамику изменений и богатство норм языка. Словарь — это ведь не учебник, он не должен фиксировать единственно возможные варианты.


Мы всегда уверены в своей правоте и часто готовы до последнего отстаивать «истину». Но иногда лучше все же перепроверить, действительно ли ты прав.


"Полная подборка интересных случаев из этой лекции здесь: http://theoryandpractice.ru/posts/6363-10-mifov-o-russkom-yazyke-kollektsiya-glavreda-gramota-ru "


Анна Алексеева,
PR-менеджер
8 Фев

Мастер-класс на PR-мероприятии

Автор: PR Partner
Вы — журналист, и Вас приглашают на презентацию бренда, новой коллекции, бьюти-новинки. У Вас возникает вопрос: будет ли интересно? Если в программе предусмотрен мастер-класс, то, скорее всего, да. Подумаем почему?

Во-первых —  это возможность освоить что-то новое. К примеру, во время кулинарных мастер-классов всего за несколько часов можно научиться приготовлению утки в вине и вкуснейших коктейлей, а на fashion-мероприятиях — украсить одежду и обувь или создать свой неповторимый образ, следуя советам профессионального визажиста. Во-вторых — можно дать волю фантазии и сделать что-то своими руками, что дороже любой презентуемой «легенды». В-третьих: обмен опытом и навыками в непринужденной обстановке вместе с коллегами из других издательских домов.

Таким образом, планируя мероприятие для журналистов, я бы внесла обязательным пунктом полезный и актуальный мастер-класс, а вы?


Екатерина Батаева,
Младший PR-специалист FMCG-практики
31 Янв

«Игра в бисер»: прочтение 6 лет спустя

Автор: PR Partner
Некоторое время назад наткнулся на книжной полке на собрание сочинений Гессе и решил перечитать. Какие-то вещи гениального писателя по-прежнему вдохновляют и заставляют задуматься. Другие, с трудом прочитанные лет шесть назад, высвечиваются по-новому. Например, «Игра в бисер».  Дочитав ее когда-то из принципа, я не нашел в ней для себя ничего примечательного, кроме великолепно описанного мира идей и музыки. А тут наткнулся на потрясающие вещи, пропущенные ранее.  В «Игре в бисер» Гессе пишет про эпоху фельетонов.

«Однозначной дефиниции того продукта, по которому мы именуем всю эпоху, то еcть «фельетона», мы, откровенно говоря, дать не в состоянии. Создается впечатление, что «фельетоны», как особо популярный вид публикаций в ежедневных газетах, изготовлялись миллионами и являли собой основную духовную пищу жаждущей образования публики, что они трактовали, или, лучше сказать, «болтали» о всевозможных предметах знаний и, как нам кажется, умнейшие из фельетонистов сами потешались над своей работой {…} Цигенхальс, например, признается, что в своих исследованиях наталкивался на такие труды, которые следует рассматривать как издевку автора над собой, в противном случае они вообще не поддаются толкованию».

Сразу же хочется восхититься. Не правда ли, для того чтобы в 1942 году предсказать то, что будет происходить спустя 60 лет, надо быть гением?  Но когда эмоции немного остывают, приходит ясное понимание, что дело не столько в  даре предвидения. Просто ничего не изменилось. Мы также пишем и с удовольствием читаем о различных предметах знаний. На этом построена популярность авторов блогосферы, гонзо-журналистика.  В бисер мы еще не играем, но во всю потешаемся над самими собой, что, в целом, неплохо.



Алексей Писарев,
Старший PR-менеджер
30 Янв

Полезное наблюдение

Автор: PR Partner
Никогда не задумывались, что означают рисунки, появляющиеся в записных книжках, блокнотах, тетрадях и просто на чистых листах бумаги?  Говорят, что в этих рисунках отражаются наши натуры. Полезное наблюдение: присмотритесь, что рисуют ваши собеседники на встрече, коллеги во время телефонных разговоров (а их у PR-специалистов всегда о-о-очень много), и вы сможете составить примерное представление о человеке.  Ниже представлены описания наиболее популярных рисунков:
  • кресты — чувство вины;
  • сетка — ощущение неловкого положения;
  • личные подписи и имена говорят об эгоцентризме натуры;
  • звезды — об оптимизме;
  • цветы на рисунке свойственны мягким и добрым натурам, желающим обратить на себя внимание;
  • геометрические фигуры говорят о способности автора к лидерству;
  • трактовка стрел зависит от их направления: стрела смотрит вниз — акцент на себя, вверх — на других людей, налево — зацикленность на прошлом, направо — мысли о будущем.

Конечно, описаний и трактовок — бессчетное множество, но некоторую закономерность проследить всё-таки можно. И главное — это позволит лучше понять собеседника и вовремя повернуть ход беседы.

Представляю вам на суд моё последнее творение во время одной встречи.



А какими наблюдениями можете поделиться вы?  


Дарья Афанасьева,
Младший PR-консультант
29 Янв

Доверяй, но проверяй!

Автор: PR Partner
В последнее время все чаще стала сталкиваться с ошибками в СМИ. И не грамматическими, а фактическими, что гораздо серьезнее. К тому, что журналисты частенько пишут неправильно название твоего Клиента, все мы, пиарщики, уже давно привыкли. Это еще ничего, если допущенная неточность в написании названия никак не отразится на «идентификации» компании – в большинстве случаев, как бы детали ни изменили, компания в целом опознаваема. А что, если трансформация намного серьезнее? Если название случайно изменилось на похожее, но совершенно другой компании? И это повлекло введение аудитории в заблуждение? Кроме того, возможность «поправить» неточности есть только у онлайн-СМИ, в печати, к сожалению, уже ничего не исправишь. Я понимаю, что журналисты тоже люди, тоже работают в условиях постоянного дедлайна и имеют право на ошибку. Но в большинстве случаев таких ошибок можно очень легко избежать, просто проверив данные и факты. Например, лишний раз  посетить официальный сайт компании и удостовериться, что название пишется именно так, а не по-другому. Ведь, согласно нашему закону о СМИ, «проверять достоверность сообщаемой информации» — одна из основных обязанностей журналиста (Статья 49 «Обязанности журналиста»).

Хотелось бы, чтобы наши коллеги по ту сторону баррикад соответствовали этому высокому званию.

А Вы сталкивались с ошибками журналистов?


Елена Фукс,
Младший PR-специалист
28 Янв

19 способов вернуть творческое вдохновение

Автор: PR Partner
Поскольку все мы тем или иным образом связаны с творчеством в любых его проявлениях, то вам не нужно объяснять, какое важное значение имеет вдохновение. Когда оно есть, то и нам «море по колено», и многие негативные моменты отходят на второй план, и творческое настроение с вами все время. Если вдохновения нет, то любая задача становится непосильной ношей. Однажды, столкнувшись с такой проблемой, я отправилась на поиски вдохновения в безграничные просторы интернета и натолкнулась на следующие 19 советов, которые помогли мне вернуть мою музу!


9 минут или меньше

1. Слушайте музыку. Положительное влияние музыки на деятельность мозга давно доказано и не вызывает сомнений. Одна мелодия поможет вам собраться и настроиться на рабочий лад, другая — наоборот, расслабиться или вспомнить приятные моменты. Найдите ту песню, которая действует лично на  вас и включайте в минуты застоя.

2. Пишите от руки. Мы все реже в последнее время пишем по старинке, всецело положившись на новые технологии. Закройте Word, возьмите ручку, бумагу и вспомните, как это было раньше. Возможно, новые ощущения разбудят ваше вдохновение.

3. Медитируйте. Совсем нет новых идей? Попробуйте расслабиться и вообще ни о чем не думать. Именно в этот момент идеи и появятся.

4. Послушайте чужое мнение. Не стесняйтесь попросить совета или помощи у других людей. Иногда случайная фраза даже от совершенно некомпетентного в вашей области человека может разбудить такой шквал идей, что вы будете удивляться, как не додумались до этого сами.

5. Свободные ассоциации. Попробуйте такую игру: откройте словарь на любом слове и запишите все связанные с ним мысли, которые возникнут в вашей голове. Или загадайте два случайных числа, соответствующие номеру страницы и строке, затем откройте и найдите соответствующее место в книге. Сделанные таким образом «божественные подсказки» иногда попадают в цель.

6. Подумайте о чем-то далеком. Изнурительное постоянное обдумывание проблемы может завести вас в непреодолимый тупик. Попробуйте сосредоточиться на чем-то совершенно отвлеченном, например представьте, как будете встречать Новый год в 2022 году или взбираться на Эверест.

7. Посмотрите на синее или зеленое. Исследования говорят, что эти цвета тоже могут влиять на наши творческие способности. Происходит это потому, что мы связываем с синим океан, небо и открытость в целом, в то время как зеленый дает нам сигналы роста.

8. Свободное письмо. Некоторые мастера художественного слова называют это фрирайтингом. :) Заключается этот метод в том, что вы должны в течение небольшого отрезка времени, допустим, 10 минут, без пауз и обдумывания писать все, что только придет вам в голову. После этого попробуйте почитать это и выделить полезные идеи.

9. Смена обстановки. Работаете в кабинете? Выйдите в коридор. Все время сидите? Начните работать стоя. Надоели пальмы и пляж? Смените их на снег и белых мишек. Удивительно, насколько смена привычной обстановки может дать толчок нашему воображению.

10. Смейтесь. Позитивное настроение может способствовать творчеству, потому что способствует активности в префронтальной коре и передней поясной коре (области мозга, связанные с комплексным познанием, принятием решений и эмоциями).


27 минут или меньше

11. Сделайте что-то руками. Если вы занимаетесь в основном интеллектуальным трудом, то попробуйте на время переключиться и что-нибудь сделать руками. Столярные работы, вязание, приготовление пищи, моделирование — главное, чтобы это было вам интересно и захватывало целиком. Такое переключение деятельности здорово освежает мыслительные процессы.

12. Побудьте на улице. Пройдитесь сегодня пешком с работы, совершите часовую прогулку в парке или уйдите с рюкзаком в горы на несколько дней. В этом деле у каждого могут быть свои методы, важно только, что свежий воздух, новые впечатления, отдых от рутины отлично способствуют вдохновению.

13. Тренируйтесь. Во время занятий спортом мы не только укрепляем свое тело, но и в значительной степени раскрепощаем свой мозг. Кроме чисто физиологической пользы (укрепление сосудов, улучшение кровообращения мозга), мы укрепляем силу воли, настойчивость, целеустремленность.

14. Попробуйте что-то новое. Если делать все по привычке, то это приведет к подрыву творческой мысли. С другой стороны, стремление к новизне неразрывно связано с творчеством. Даже такие простые вещи, как новый маршрут на работу или смелый кулинарный эксперимент, могут натолкнуть вас на прекрасную идею.

15. Спите. Если вы застопорились над проблемой, то ложитесь спать — лучшее решение придет к вам утром. Да-да, то самое «утро вечера мудренее» действительно работает.


Стратегические способы

16. Не ожидайте совершенства. Ничего страшного, если ваша картина не попадет в Лувр, а этот пост не наберет тысячу лайков. Чрезмерная требовательность к себе в стремлении родить шедевр может привести к тому, что вы не сделаете вообще ничего. Просто старайтесь сделать свое дело как можно лучше и посмотрите, что из этого получится.

17. Съездите за границу. В одном исследовании говорится, что студенты, которые учились за рубежом, гораздо активнее проявляют творческое мышление. Психологи говорят что, мультикультурный опыт содействует сложным когнитивным процессам, лежащим в основе инновационного мышления.

18. Создайте сундук с сокровищами. Собирайте свои идеи, впечатления, ощущения. Вдохновение — дама капризная, то настолько обильно осыпает своими дарами, что не успеваешь собирать, то исчезает за горизонтом. Законсервированные идеи отлично помогают пережить период творческого голодания.

19. Не ждите музу. Если вы испробовали все перечисленные способы, а вдохновение так и не вернулось, то все равно начинайте работать. Ваша муза тихонько подойдет сзади и заглянет через плечо, интересуясь, что это вы там без нее делаете. Потом подскажет разочек. А потом незаметно возьмет за руку и сделает все, как надо.


А какие способы поиска вдохновения помогают вам?


Гульшат Исхакова,
Специалист по связям с общественностью
25 Янв

Уроки бизнеса

Автор: PR Partner
На выходных я случайно нашла в интернете старые притчи и анекдоты, интерпретированные с точки зрения бизнеса. Таким образом, у автора получились своеобразные «уроки бизнеса». Я выбрала некоторых из них (наиболее приличного содержания  :) ), чтобы поделиться с Вами.

Урок 1
Муж заходит в душ, в то время как его жена только закончила мыться. Раздается дверной звонок. Жена наскоро заворачивается в полотенце и бежит открывать. На пороге стоит сосед Боб. Только увидев её, Боб говорит: «Я дам Вам 800 долларов, если Вы снимете полотенце». Подумав пару секунд, женщина делает это. Боб дает ей 800 долларов и уходит. Жена надевает полотенце и возвращается обратно.
«Кто там был?» — спрашивает муж. «Наш сосед Боб», - отвечает жена. «Прекрасно, — говорит муж, — он ничего не говорил про 800 долларов, которые мне должен?»

Мораль истории: делитесь с акционерами информацией о выданных кредитах, иначе Вы можете оказаться в неприятной ситуации.


Урок 2
Торговый представитель, секретарша и менеджер идут обедать и находят античную лампу. Они потирают ее, и из нее появляется Джинн. Он говорит: «Я исполню по одному желанию каждого из вас».
«Я первая, я первая!», — говорит секретарша. «Я хочу сейчас быть на Багамах, на катере, и не думать ни о чем». Пшш! Она исчезает.
«Теперь я, теперь я», — говорит торговый представитель. «Я хочу быть на Гавайях, отдыхать на пляже, с массажем, бесконечным запасом пина колады и любовью всей моей жизни». Пшш! Он исчезает.
«Теперь твоя очередь», — говорит Джин менеджеру. «Я хочу, чтобы те двое вернулись в офис после обеда».

Мораль истории: всегда давайте Вашему боссу высказаться первым.


Урок 3
Орел сидел на дереве, отдыхал и ничего не делал. Маленький кролик увидел орла и спросил: «А можно мне тоже сидеть, как Вы, и ничего не делать?» «Конечно, почему нет», — ответил тот.
Кролик сел под деревом и стал отдыхать. Вдруг появилась лиса, схватила кролика и съела его.

Мораль истории: чтобы сидеть и ничего не делать, Вы должны сидеть очень, очень высоко.


Кристина Алфёрова,
Специалист по связям с общественностью
25 Янв

Гордость за Клиента

Автор: PR Partner
Менеджеры нашего агентства часто испытывают искреннюю гордость за своих клиентов и их работу, даже если это не великолепно прошедшая пресс-конференция, которую организовывал сам же менеджер.  :)  

Вот и я недавно вновь восхитилась креативом и творческим подходом команды CUSTIS: наши партнеры выиграли конкурс издательства «Манн, Иванов и Фербер» «Книжная полка-2012», в котором надо было представить корпоративную библиотеку компании.

Причем не просто выиграли, а (цитирую организаторов) «создали целый арт-проект, в котором каждое фото имеет собственную ценность. Рассматривать эти фотки одно удовольствие, а с их героями хочется познакомиться лично. К тому же им удалось сделать свой материал полезным, показать свою индивидуальность, чувство юмора, но при этом безупречно попасть в формат «книжной полки». CUSTIS — вы крутые!»

Я полностью согласна!

Полюбоваться данным арт-проектом можно тут:

http://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2012/12/20/proekt-knizhnaya-polka-kto-i-chto-chitaet-v-custis/


Ольга Чехунова,
старший менеджер по PR
15 Янв

О приятном

Автор: PR Partner
Чему можно посвятить свой пост от 26 декабря? Конечно, предстоящим праздникам!

Сколько раз вы уже отметили Новый год за последнее время? Я — целых четыре раза! Два раза — дома с друзьями, и еще столько же — на работе (и как после этого можно не согласиться, что «работа — наш второй дом»)! На работе поиграли в «секретного Санту»: надо вытянуть бумажку с именем коллеги и подарить ему подарок. Очень мило и забавно. Набор для суши, мягкие игрушки, элитный чай, — каждый выбирал подарок, соответствующий увлечениям (или характеру) человека, имя которого ему посчастливилось вытянуть.

После у нас был «слет принцесс и принцев». Каждая практика агентства демонстрировала свои театральные и вокальные данные, а находчивость и чувство юмора помогли многим победить в конкурсах! Потом все дружно выбрали короля и королеву бала, а закончился вечер игрой в мафию! Мафия была необычной, её роль исполняли PR-специалисты, которые убивали «мирных жителей» (кто в нашей игре исполнял их роль — я промолчу, пусть это останется тайной, хи-хи).  

До Нового года осталась неделя — можно успеть еще несколько раз отметить праздник, сходить на каток или на рождественскую ярмарку! Главное — отличная компания!


Дарья Афанасьева,
Младший PR-консультант FMCG-практики
25 Дек

Подарки журналистам к Новому Году, да или нет?

Автор: PR Partner
Конечно, да! Мое мнение — подарки должны быть необычными, к примеру, шоколадные игрушки для елки или говорящие Дед Мороз и Снегурочка. Дарить их лучше всего лично в руки, а не через ассистента, секретаря или курьера. Подобная встреча займет не так много времени, а  сколько удовольствия получит тот человек, которого Вы поздравите. Необычный подарок и личная встреча — это то, что поможет пиарщику оставить хоть какой-то след в памяти журналиста. Хотя, многие утверждают, что подарок должен быть «классическим» — брендированные алкоголь и конфеты, хотя это очень избито. Что  скажете, коллеги?


Екатерина Батаева,
Младший PR-специалист FMCG-практики  
25 Дек

Семь PR-грехов и как их избежать

Автор: PR Partner
Казалось бы, все пиарщики должны как «Отче наш» знать основные правила общения с собратьями-журналистами. Но то и дело в Facebook'е появляются записи очередных разгневанных журналистов с вполне оправданными претензиями к пресс-службе или PR-агентству. Как же не вызвать гнев журналиста и избежать таких неприятных ситуаций? Ниже я предлагаю коллегам семь простых и давно известных советов, как сделать нашу ежедневную коммуникацию проще, удобнее и полезнее для обеих сторон.


1.​ Знайте своего журналиста.

Не поленитесь выяснить, на какой конкретно теме он специализируется и не отправляйте пресс-релизы, не относящиеся к нему по тематике. Только представьте себе, что каждый день журналист получает в среднем около 75% нерелевантных писем от пиарщиков (Если корреспондент пишет о транспорте, согласитесь, бесполезно высылать ему релиз о выходе новой губной помаде).

2​. Исключайте тяжелые файлы во вложениях.

Журналисты очень сердятся, когда их заваливают письмами с вложениями 12 мБ и больше. При распространении пресс-релиза — файл весом не более 500 кБ. Ни в коем случае не рассылайте массово фотографии в высоком разрешении! Используйте для больших файлов сайты-файлообменники и включайте в текст письма ссылку для скачивания, выкладывайте дополнительные файлы на официальном сайте компании, делайте пометку в пресс-релизе «Фотографии в высоком разрешении готовы предоставить по запросу» и т.д.

3.​ Включайте в свое письмо уместные медиа-файлы.

Если у вас есть фото или видео, относящееся к пресс-релизу или вашему письму, имеет смысл поделиться ими с журналистом (как описано во втором пункте, желательно, ссылкой). Это сохранит ему время, чтобы найти все, что ему нужно для создания материала.

4​. Понимайте технические требования СМИ.

Печатные и онлайн-издания имеют разные требования к изображениям. Изучите, что такое размер, ориентация, какие типы графических файлов существуют и как правильно редактировать иллюстрации. Вы просто обязаны обладать навыками работы в Photoshop или других графических программах.

5.​ Используйте наиболее распространенные версии программ.

Не все журналисты имеют последнюю версию Word, поэтому просто могут не открыть ваш пресс-релиз в Word 2010.

6​. Остерегайтесь флажка «высокой важности».

Это совершенно не подходит для простой рассылки штатного пресс-релиза. Понимайте, что действительно важно и срочно для журналиста, а что нет. Маркировать каждое свое письмо пометкой «срочно» — просто неуважение к адресату и, вообще, плохой тон. Тем не менее, такие письма приемлемы, когда срывается дедлайн, меняется время встречи, в нем содержится реально важная для двух сторон информация — когда журналист должен прочитать ваше письмо в первую очередь.

7.​ Помните о контактных данных.

Журналист должен видеть вашу контактную информацию и понимать, кому звонить и писать в случае возникновения дополнительных вопросов. Обязательно в конце каждого пресс-релиза размещайте адрес почты и номер мобильного телефона. В большинстве случаев журналист может решить интересующий его вопрос одним звонком пиарщику вместо нескольких писем по почте. Тем не менее, если вы распространили релиз с предложением «в случае вопросов обращаться ко мне», то, пожалуйста, будьте на связи в это время. Журналист рассчитывает, что может Вас набрать и узнать все, что ему нужно.


И пусть я не открыла ни для кого Америку, но, на мой взгляд, еще раз напомнить о правилах ежедневных коммуникаций никому не повредит

А Вы как считаете?


Елена Фукс,
Младший PR-специалист
24 Дек

Забавные выражения о PR. Часть 1

Автор: PR Partner
Друзья, в последнее время в интернете появляется все больше «милых» и «добрых» высказываний о нашей профессии, Twitter пестрит ими. Соответствуют ли они действительности, судите сами.

Хит-парад высказываний о PR:

5) Если во время PR-кампании постоянно подводить итоги, они могут на Вас обидеться

4) Иногда в молчании спикера на пресс-конференции больше информации, чем в словах

3) Российские PRщики как староверы до сих пор пишут слово «блин» через «-ять»

2) По поступкам клиентов видно, как тебя ценят, по звонкам журналистов — как в тебе нуждаются, и только по зарплате видно, кому ты дорог.

1) PRщику, который не умеет держать язык за зубами, зубы не нужны


Кристина Алфёрова,
Специалист по связям с общественностью
21 Дек

Что журналисты ненавидят в пресс-релизах

Автор: PR Partner
Редакция Adindex.ru попросила своих коллег-журналистов и пиарщиков назвать самые раздражающие ошибки в пресс-релизах. Журналисты часто пишут в своих блогах жалобы на негодяев пиарщиков, не дающих им «нормально работать»… Уверена, что опытные коллеги не допускают перечисленных ошибок, но для начинающих будет не лишним ознакомиться. В общем, делаем перепост!  :)


Ошибки разделены на три условных группы: распространенные, политические и технические. Кое-где приписаны даже советы и пожелания  

РАСПРОСТРАНЕННЫЕ — встречаются в каждом втором пресс-релизе:

1. Новостной повод был в августе, но пока согласовывали цитаты спикеров со штаб-квартирой, наступил декабрь. Протухшие новости – это протухшие новости! Как правило, подобный пресс-релиз отправляется «в топку».

2. Неприкрытое отсутствие информационного повода – пресс-релиз «высосан из пальца». К этой категории можно отнести сообщения сл. рода: ооочень важный топ-менеджер выступил на какой-то (как правило, малозначимой для журналиста) конференции; компания заняла 125-е место в рейтинге или получила 255-ую награду на фестивале; анонсы старых передач на радио и ТВ; расширение продуктовой линейки за счет (о-ля-ля!) нового вкуса; бренд расширил свое присутствие на рынке (в сегменте), совершенно неинтересном для издания, куда пришел релиз; и так-далее-далее-е-э-э-буэ-э

3. «Карамельные сопли» — набор хвалебных фраз, не несущий никакого смысла. Пример: «Ура, мы создали уникальный проект! Спасибо нашему Клиенту (слово «клиент» обязательно с большой буквы) за его мегакреативность, проницательность, умение оценить нашу гениальность».

4. Пресс-релиз начинающийся с фразы «Уважаемая Анна…» — а вы вовсе даже Татьяна!

5. В пресс-релизе присутствует фраза «Мы считаем, что новость будет крайне интересна вашему ресурсу Х» - а вы ресурс «Y», а «Х» - ваш прямой конкурент!

6. «Эксклюзивный» пресс-релиз, отправленный одновременно бе-е-е-е-сконечному списку адресатов. Товарищи-попиары, а слабо перед отправкой письма включить функцию «скрытая копия»?

ПОЛИТИЧЕСКИЕ — скорее советы, чем перечисление ошибок.

1. Никогда не присылайте пресс-релиз «к обеду» в издание, если об этом уже написал его главный конкурент!

2. Никогда не присылайте пресс-релиз с пометкой «эксклюзив» если этот эксклюзив пару часов назад уже опубликовали 10 изданий!

ТЕХНИЧЕСКИЕ

1. «АшИпКи» — почти все журналисты в первую очередь жалуются на неграмотные пресс-релизы. Ошибаются все и всегда. Некоторые издания относятся с пониманием к ошибкам и опечаткам. Но лучше показать релиз корректору, хороший фрилансер стоит недорого.

2. О, ужас! Ваш релиз опубликован или его часть была вставлена в журналистский текст, но в нем есть ошибка, в общем, надо срочно исправить! Прежде чем позвонить журналисту с просьбой правки, скопируйте неверный кусок, отредактируйте так, как считаете нужным и лишь тогда посылайте письмо. Отправьте кусок с ошибкой (выделите болдом и цветом фрагмент правки) и свой уже поправленный. И только потом звоните.

3. Не пишите в пресс-релизе (если он того не требует) юридическое название вашей компании. Напишите название бренда – так, как его принято именовать в печати, а официальное название можно дать ниже, в «Справке о компании».

4. ПОЖАЛУЙСТА, ВЫКЛЮЧИТЕ Caps Lock — У НАС ВСЕ В ПОРЯДКЕ С ГЛАЗАМИ!

5. Письмо с картинками весом 155 тыщ мегабайтов. Если у журналиста стоит ограничение на получение тяжелых писем, ваше письмо канет в Лету. Также не всегда срабатывают пароли и логины вашего корпоративного ftp. Пользуйтесь бесплатными файлообменниками. А еще лучше сделать так, чтобы журналист мог сразу пойти и посмотреть фотки (выгрузите их в простую «смотрелку») — тогда журналист сможет сам скачать те, что понадобятся для работы. Аналогичная ситуация с видео и аудио-роликами.

6. Вам нравится присылать pdf-релизы, а нас это бесит! Не все журналисты продвинутые пользователи. Нам удобно все, что укладывается в схему «Ctrl+A > Ctrl+C > Ctrl+V».

7. Дааааа, побольше картинок (лого, фоток, смайликов) в Word! Ведь их так удобно оттуда извлекать при публикации!

8. И еще радуют пресс-релизы с включенным режимом редактирования, нам очень хочется видеть ваши внутренние терки о том, как вернее всего должна выглядеть цитата вашего шефа!

ЗЫ. Большая просьба: пожалуйста, не обрывайте телефон с просьбой опубликовать пресс-релиз! Во-первых, вы не уникальны в своем желании, во-вторых — в почтовых сервисах есть функция «Уведомить о доставке». И обычно, если ваш релиз не опубликован в течение суток, с вами оперативно не связался журналист, то это значит только одно — ваш материал не прошел редакционный фильтр.


Как-то так, господа PR-щики. Будьте умничками, не злите наших друзей и не забудьте поздравить своих коллег-журналистов с наступающим Новым годом!


Анна Алексеева,
PR-менеджер
21 Дек

«Лет ми спик фром май харт» или «Могли бы вы говорить по-русски?»

Автор: PR Partner
В свое время Катя Шищенко написала интересный и актуальный пост о великих и могучих языках (http://www.prpartner.ru/blog/pr/157.php). После недавней встречи с Клиентом я подняла архивы нашего PR-блога, чтобы перечитать мысли коллеги по этому поводу. Наши ситуации и похожи и не похожи одновременно. В отличие от Клиента Кати, мой «кастомер» оказался ярым противником любых заимствований из английского языка.

Так, наша встреча проходила приблизительно в следующем ключе:

Я: Прежде всего я бы хотела уточнить, видели ли вы мое письмо с запросом на комментарий? Мне необходимо знать беремся ли мы за него. Дедлайн, как вы помните, сегодня в 16.00.
Клиент: Дедлайн? (задумчиво).
Я: Крайний срок предоставления ответа.
Клиент:
Я: Хотелось бы также обсудить дизайн пресс-кита.
Клиент: Могли бы вы говорить по-русски? Возможно, я и знаю что такое пресс-кит, дедлайн, но данные слова мне неприятны, они нерусские.
Я: Ок, обсудим дизайн информационной брошюры для СМИ и затем перейдем к пресс-клиппингу, который я высылала накануне.
Клиент: Простите, к чему перейдем?

И так все 80 минут встречи.

Интересно, что бы почувствовал мой консервативный Клиент, попади он на одну из планерок агентства? Драфт, сэмлы, бэкграунд, фидбэк, follow-up, копипаст, апгрэйд, бьюти-план, тренд-сеттер, факап, мэйнстрим, лоукостер, (список можно продолжать бесконечно) — лишь небольшая часть неприятного слуху моего Клиента слов, которые ему пришлось бы услышать.

Я задумалась, как в наше время можно общаться с партнерами, подрядчиками, сотрудниками, собственными друзьями и детьми, совсем исключая заимствования и перебивая/поправляя всех своих собеседников, каждый раз слыша от них «неприемлемые» «нерусские» слова? Что это: принципиальность, патриотизм или лингвистический расизм? Есть ли в данном вопросе золотая середина и где она?

Что думаете вы?


Карина Байматова,
PR-специалист FMCG-практики
14 Дек

Лучше один раз увидеть или несколько раз услышать?

Автор: PR Partner
Тяжело работать, когда этого никто не замечает, правда? Порой так хочется услышать простое «спасибо», даже если речь идет о договорных отношениях. Ведь элементарные правила воспитания никто не отменял. Мотивация, человеку нужна мотивация, чтобы двигаться дальше!

Но иногда вместо мотивирующего «спасибо» можно получить кое-что интереснее. Например, подведенные итоги работы за полгода… от собственного клиента! Да еще и в сравнении с работой агентств из других стран. С трепетом отрываешь файл, нервничаешь, эмоциональное напряжение возрастает. Зато, с каким наслаждением смотришь в таблицу, где Россия стоит на 7 месте среди более чем 50 стран! Облегчение, радость, гордость и… желание двигаться выше и выше! А если нет? Если вашу позицию нельзя назвать положительной? Не отчаиваться! Резкое осознание того, что надо увеличивать темп работы и догонять призеров — отличный стимул!      


Дарья Афанасьева,
Младший PR-консультант FMCG-практики
27 Ноя

Умение слушать и слышать профессионально

Автор: PR Partner
Слушать — способность человека выслушивать так, чтобы собеседник хотел с удовольствием что-то рассказывать, слышать — после услышанного давать словам объективную, а не субъективную оценку, понимать суть сказанного. То есть, слышать — это процесс, при котором мы отбираем нужную для нас информацию и анализируем ее, пропуская через правила и стандарты, а затем даем приемлемую оценку ситуации, исходя не из личных соображений, а ориентируясь на опыт и знания.

Но как быть, скажем, с профессиональной интуицией?


Екатерина Батаева,
Младший PR-специалист FMCG-практики  
27 Ноя
1 2 3 4 5 | Конец

Свяжитесь с нами


Наш телефон: +7(499)647-47-17
Наш e-mail: info@prpartner.ru

Если вы заинтересованы в услугах агентства, пожалуйста, свяжитесь с нами: sales@prpartner.ru или закажите обратный звонок


 

 
 


* поля обязательны к заполнению
 
facebook

Нажмите «Нравится», чтобы присоединиться к PR Partner в социальной сети Facebook.