PR Partner Logo
← вернуться к списку постов

Посты автора PR Partner

Краткость – сестра таланта!

Автор: PR Partner
В работе специалиста по связям с общественностью достаточно много рутинных операций. Одна из них, например, рассылка пресс-релиза Клиента пулу целевых журналистов. Между тем, никто не мешает сделать эти процессы креативными и запоминающимися. За подсказкой можно обратиться к опыту великих писателей прошлого:

Виктор Гюго отправил издателю рукопись романа «Отверженные» с сопроводительным письмом:
«?»
Ответ был не менее лаконичен:
«!»

Как Вам такой способ рассылки пресс-релизов?  :)


Елена Фукс,
Младший PR-специалист
24 Ноя

Банкир будущего должен уметь писать посты

Автор: PR Partner
В конце октября мы с коллегой посетили Московский деловой форум «Коммуникации в финансовой сфере. Развитие бренда на финансовом рынке». Потребовалось какое-то время, чтобы осмыслить все услышанное и определиться с тем, чем именно мне бы хотелось поделиться с коллегами-пиарщкиками.

Прежде всего, нужно отметить, что речь в основном шла о новых форматах PR-продвижения как на внутреннюю, так и на внешнюю аудиторию. В частности, одной из ключевых тем уже второй раз является использование социальных сетей.

Итак, из всех докладов я выделила несколько интересных тезисов:

• «Социальные сети НЕ продают (ваш товар или услугу)! Страница в соцсети — та же газета. Думайте о читателях!» — речь идет именно о ведении аккаунтов, а не о прямой рекламе. По-моему, очень правильно.
• «Снижение негативных упоминаний на 2% ведет к росту продаж на 1%» — интересный тезис. Противоречит предыдущему, но все же, думаю, нужно и его привести. Чем не повод для дискуссии?  :)
• «Ценовая конкуренция в банковском секторе умерла. Теперь можно предложить только уникальный сервис» — и сервис заключается в том числе в оперативном реагировании на жалобы клиентов в соцсетях.
• «Социальные сети — отличный инструмент управления внутрикорпоративными коммуникациями» — согласна, но следует учитывать, что с этим инструментом нужно уметь обращаться. Кроме того, он подходит далеко не всем компаниям.
• «CEO будущего — это социальный CEO» — сказал наиболее активный твитмен (или твиттерчанин?  :) ) банковской отрасли. В связи с любовью к соцсетям многих политических лидеров, а также последней инициативой г-на Медведева, призывающего увольнять чиновников, которые не освоили компьютер, думаю, будущее действительно за теми, кто быстрее принимает все новое и становится более открытым.

Это из того, что может быть полезно в работе.  :)
Более подробные аргументы за и против соцсетей, а также прочие интересности с форума, готова обсуждать в комментариях.

P.S. Кстати, спикеры конференции отметили, что большинство россиян относятся к банкам и банковской сфере в целом позитивно. Чего нельзя сказать о Европе, где общественность к банкам относится негативно. Так что, несмотря на финансовую неграмотность населения, продвигать банки в нашей стране, не так сложно, как может показаться.


Анна Алексеева,
PR-менеджер
22 Ноя

Корпоративные СМИ становятся настоящими СМИ

Автор: PR Partner
Недавно я побывала на конференции по корпоративным коммуникациям. Ее аудиторию составили маркетологи, пиарщики, рекламщики, специалисты по внутренним коммуникациям. В основном, речь в этот раз шла о корпоративных СМИ, причем крупных, в том числе, международных компаний.

По выступлениям коллег можно сделать вывод, что корпоративные СМИ становятся, в первую очередь, средствами массовой информации, и только во вторую — корпоративными. Это значит, что они должны соответствовать основным характеристикам качественных СМИ — оперативность, объективность, достоверность и т.д. Корпоративные СМИ перестают быть агитационными листовками, доносящими требования и видение руководства на развитие компании, а становятся в полной мере инструментами коммуникации с сотрудниками.

Правда, везде бывают «перегибы»… Например, одна крупная металлургическая компания сделала для своего корпоративного журнала приложение на iPad… На предприятиях этой компании в России и за рубежом работает больше сорока тысяч человек. Интересно, какой процент рядовых сотрудников имеет айпеды и насколько оправданы такие дорогие «фишки» во внутренних коммуникациях…

Пока пресс-служба не смогла ответить на этот вопрос  :)


Ольга Чехунова,
Старший менеджер по связям с общественностью
20 Ноя

Издержки профессии

Автор: PR Partner
Профессия, безусловно, накладывает отпечаток на восприятие реальности. И не всегда перемены несут позитивный характер. Так, например, я стала замечать за собой и за коллегами, что попадая на то или иное мероприятие, будь это модный показ, презентация новой коллекции косметики или же предпремьерный показ фильма, невозможно «выключить PR-щика» и как «нормальные» люди насладиться происходящим. Мы невольно начинаем оценивать уровень организации мероприятия, видим все недочеты, замечаем неудачные решения, подчеркиваем плюсы, отмечаем свежие идеи. К концу вечера мы уже готовы встретиться с организаторами и совместно провести работу над ошибками.   :D

Поделитесь, а как влияет профессия на вас?  


Карина Байматова,
PR-специалист FMCG-практики
16 Ноя

Что такое «PR»?

Автор: PR Partner
Моя тринадцатилетняя сестра получила домашнее задание по обществознанию — презентовать какую-либо специальность. Так школа помогает детям с выбором будущей профессии.

Недолго думая, сестра решила, что будет рассказывать о специалисте по связям с общественностью. Прислала мне огромный план из 10 пунктов, где нужно было ответить на вопросы, вроде, «где лучше учиться», «плюсы и минусы работы», «навыки, которыми должен обладать профессионал» и т.д. Как вы думаете, какой пункт занял больше всего места и в итоге оказался просто огромным? Правильно, №1: «Суть профессии». В двух словах нелегко объяснить восьмиклассникам, что такое PR и зачем он нужен. Но оказывается, не очень четкое представление об этом имеют и люди смежной нам профессии — журналисты.

Данная статья доказывает это: http://www.bfm.ru/news/2012/11/09/obysk-proshel-v-pr-agentstve-reklamirovavshem-parapsihologov.html.

Статья написана неплохо, человек, далекий от PR, возможно, не увидит в ней ничего особенного. Но для любого PR-специалиста один только заголовок чего стоит: «Обыск прошел в PR-агентстве, рекламировавшем парапсихологов». Комментировать текст не буду, просто обратите внимание на сочетания и взаимосвязь слов «PR-агентство», «рекламная компания», «рекламные ролики» и пр.

Этот блог ни в коем случае не является попыткой уличить журналистов в невежестве, нет. Они в праве, также как и большая часть населения нашей страны, не вдаваться в подробности и не разводить для себя понятия «PR» и «реклама». Просто мне всегда казалось, что журналисты, люди, с которыми мы общаемся каждый день, наверняка понимают, чем мы занимаемся. Оказалось, что нет.

На мой взгляд, виной всему так и не сформировавшийся российский рынок коммуникаций. Количество компаний, которые используют в своем названии две замысловатые буквы «PR», зашкаливает, а занимаются такие компании… да только врачебной практикой не промышляют, наверное. Разберись тут журналистам, где PR, где реклама, а что такое маркетинг. А они, кстати, получают по несколько десятков звонков в день от таких «PR-компаний». Коллеги, призываю вас бережно и с любовью относиться к нашим друзьям, журналистам.  :)


Кристина Алфёрова,
Консультант по связям с общественностью  
14 Ноя

SM в деле?

Автор: PR Partner
В последнее время все чаще и чаще слышу мнения гуру PR о том, что инструмент Social Media не работает. Не хочу опровергать или соглашаться, но внесу некую ясность.

Итак, Social Media, как и любой маркетинговый инструмент, направлен на поддержание имиджа бренда, формирование лояльности аудитории, привлечения внимания к бренду или продукту. Другими словами, SM не увеличит продажи на 20-40 %, но создаст пул потенциальных покупателей, готовых лицезреть новинки на страничках FB или VK и отправляться за ними в магазин. Таким образом, задействован должен быть не только маркетинг, PR или SM, но и каналы сбыта, логистика, отдел по работе с клиентами, даже элементарное обслуживание в торговых точках, ведь PR-manager может дать рекомендации о том, как необходимо общаться с покупателем, но, к сожалению, не может проследить правильно ли ведет себя продавец.

Коллеги, а как считаете вы?


Екатерина Батаева,
Младший PR-специалист FMCG-практики
2 Ноя

Спасибо

Автор: PR Partner
Уже не раз мы в своих блогах писали, что проведение мероприятия — это «маленькая смерть». Куча вопросов, бумаг, согласование и суматоха — в общем, ничего особенного. Но свой пост я хочу посвятить дружной команде, которая никогда не даст пасть духом и всегда готова прийти на помощь!

Проводить выходные в офисе — не очень весело. Разбираться в два часа ночи с ОМОНом по поводу снятия с сигнализации офиса — утомительно. Но все эти нюансы ничто, в сравнении с горячим кофе, привезенным коллегой в субботу.

Или когда ты понимаешь, что до начала мероприятия осталось всего несколько часов, а рук катастрофически не хватает. Один звонок — и любимые коллеги уже на месте и готовы помочь! Оставив свои дела, они проводят с вами 48 часов. Поддерживают и приводят в чувства (последнее — крайне необходимо!). Желаю всем такую замечательную команду, как у меня!



Дарья Афанасьева,
Младший PR-консультант FMCG-практики

 
30 Окт

Дорожное PR-шоу

Автор: PR Partner
Наверное, ни для кого из коллег не секрет, что одним из самых важных элементов в коммуникационной деятельности компании является имидж ее CEO.

Chief Executive Officer или CEO (дословно — главный исполнительный директор) — высшее должностное лицо компании. Это, например, генеральный директор, председатель правления, президент, руководитель, основатель, владелец бизнеса и т.д. — фактические формулировки должностей могут быть самыми различными. Суть одна — это первое лицо компании, топ-менеджер, самый главный человек в организационной иерархии. Он определяет общую стратегию компании, принимает решения на высшем уровне и выполняет представительские функции. Все мы отлично знаем самых известных CEO крупных компаний: Стив Джобс, Ларри Пейдж, Марк Цукерберг и многие другие.

По данным глобального коммуникационного агентства Burson Marsteller, репутация CEO определяет около 50% имиджа всей компании. Это означает, что если на руководящем посту нет харизматичной личности, вызывающей доверие, такой компании трудно будет добиться успеха.

Как правило, журналисты охотно идут на контакт с CEO компаний — всегда рады лично познакомиться и пообщаться. А многие СМИ имеют негласное правило — делать интервью только с первыми лицами компаний, никак не с руководителями уровнем ниже. Хорошо, когда в распоряжении пиарщика есть такой бесценный ресурс как CEO — при грамотной работе с ним легко можно «попасть» в топовые издания. А если у специалиста по PR нет выхода на первое лицо компании? Ведь часто бывает, особенно у международных компаний, что доступен для СМИ только менеджер по региону и руководители различных направлений бизнеса. Что делать в таком случае? Тогда, по моему мнению, можно использовать такой эффективный инструмент как роад-шоу (road show) — серию пресс-мероприятий и встреч CEO компании с журналистами в ключевых городах мира. Что-то вроде «гастрольного турне» первого лица, когда организуется несколько поездок, в рамках которых он общается со СМИ в различных странах. Таким образом, как правило, достигается очень хороший coverage.  :)


А какие, на Ваш взгляд, еще есть решения?


Елена Фукс,
Младший PR-специалист
29 Окт

Почему PR-специалисты не делают портфолио?

Автор: PR Partner
Почти у всех представителей творческих профессий есть подборка их лучших работ — портфолио. Трудно представить себе фотографа, дизайнера, архитектора или рекламиста, который не собирал бы портфолио из своих любимых работ. Да и на сайтах многих компаний тоже можно видеть портфолио с наиболее известными клиентами и крупными проектами.

Зачем это нужно, объяснять нет надобности — товар всегда лучше показывать «лицом». Интересно другое — почему же большинство пиарщиков не делают подборку своих лучших работ: организованные ими интервью в топовых изданиях, лучшие тексты пресс-релизов, краткий отчет о пресс-мероприятиях и т.д. Многие PR-менеджеры почему-то уверены, что это лишняя трата времени.

На мой взгляд, пиарщику портфолио также необходимо, как и любому креативщику. Причем не только для потенциальных клиентов и работодателей, но и элементарно для самосовершенствования. Ведь перелистывая свое портфолио, хочется видеть в нем как можно больше действительно классных работ и это мотивирует к новым достижениям!  :)

А что вы думаете, нужно ли пиарщику создавать портфолио?



Анна Алексеева,
PR-менеджер
25 Окт

Бойтесь своих желаний

Автор: PR Partner
Мой последний пост о том, как я люблю организовывать мероприятия я писала около месяца назад. С тех пор я провела один пресс-ужин, две презентации и в данный момент готовлюсь еще к одному важному PR-событию. Надо ли в данном случае объяснять, почему я пишу данный пост в два часа ночи? И надо ли объяснять, почему мы с Дашей Афанасьевой, которая блестяще организовала презентацию нового бренда косметики, все воскресенье провели в особняке PR Partner на Таганке? Вы не подумайте, я ни в коем случае не жалуюсь. Предупреждаю: бойтесь своих желаний.  :)


Карина Байматова,
PR-специалист FMCG-практики
25 Окт

Лучшие слоганы мира

Автор: PR Partner
В процессе работы нам приходится решать разнообразные задачи. Самое сложное, на мой взгляд, когда нужно отразить все и сразу, емко и в одной фразе. Да, речь о слоганах. Какие слоганы можно считать образцовыми?

Итак, ТОП-10 слоганов всех времен и народов, по моей версии (не стесняйтесь предлагать свои).  :)

10. Heavenly delight/Райское наслаждение (Bounty)

9. Your pussy would buy Whiskas/Ваша киска купила бы Вискас (Whiskas)

8. Melts in your mouth, not in your hand/Тает во рту, а не в руках (M&M’s)

7. Because you're worth it/Потому что вы этого достойны (L’Oreal)

6. Connecting people/Соединяя людей (Nokia)

5. The best a Man can get/Лучше для мужчины нет (Gillette)

4. Drive Your Dreams/Управляй мечтой (Toyota)

3. Image is nothing. Thirst is everything/Имидж — ничто. Жажда — все (Sprite)

2. Impossible is nothing/Невозможное возможно (Adidas)

1. Just do it/Просто сделай это (Nike)

И, конечно же, я не могу обойти стороной наших коллег, журналистов: бонус, ТОП-5 слоганов из мира СМИ.

5. У нас нет постоянных читателей (газета «Работа сегодня»)

4. Слушайте радио, остальное — видимость (радио «Эхо Москвы»)

3. Почувствуй нашу любовь (телеканал «ТНТ»)

2. Все будет хорошо (радио «Русское радио»)

1. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок (газета «КоммерсантЪ»)


Кристина Алфёрова,
Консультант по связям с общественностью
12 Окт

Искусство нейминга на практике

Автор: PR Partner
Моя подруга открывает собственное дело. Ответственнейший вопрос — как назвать компанию? Пришлось пересмотреть пару книжек по неймингу (мне нравятся: Слободянюк «Настольная книга копирайтера», Перция и Мамлеева «Анатомия бренда», глава 11). Делюсь информацией и процитирую несколько запомнившихся мыслей  :)

Идеальное имя должно соответствовать ряду универсальных критериев:

1. Короткое и значимое.

Хотя, конечно, не без исключений… Самая длинная аббревиатура в мире — SKOMKHPHKJCDPWB — это начальные буквы какой-то малайской компании, осуществляющей денежные операции. Аббревиатура этой аббревиатуры (!) – SKOMK. Есть и другие особенности, например, вино принято называть двухсловными именами. Так же двумя словами часто именуют одежду или аксессуары.

2. Выражать миссию бизнеса и взгляды владельцев/топ‑менеджеров на бизнес компании.

Интересно, что это специфика российского бизнеса (!): если владельцу приятно имя его товара или услуги, высока вероятность того, что он будет более активно принимать участие во всех дальнейших этапах его развития, то есть, сам же будет более лоялен к своей компании.

3. Отличное от других имен и уникальное.

Это более или менее понятно. При этом сверхзадача: сделать то, чего не делал до вас ни один конкурент. Это, конечно, требует умения выходить за рамки привычного.

4. Связанное с реальностью.

Абстрактные имена ничего не говорят о товаре, не передают его характеристик или эмоций бренда.

5. Устанавливающее коммуникационный процесс.

Я поняла это так: хорошее имя должно интересовать именно вашу целевую аудиторию, то есть изначально отражать, на кого направлена работа компании («Ромашка» или «СтройГарантМонтаж»).

6. Запоминающееся.

А также легко произносимое, легко воспринимаемое и приятно звучащее. Не перемудрить.

7. Без негативных ассоциаций.

Никаких отрицательных эмоций. Узнайте все значения слова (включая, например, сленговые) и этимологию.

8. Способное работать в разных сферах бизнеса.

Тут процитирую авторов: «Очень часто при начале бизнеса его создатели не думают об отдаленной перспективе. Хорошо, если данное любимому делу (бренду или услуге) имя не существовало в языке до того, как вы его придумали. Это повышает шансы на то, что, когда вы захотите «растянуть» его на новые категории, вам удастся сделать это. Но если вы взяли для вина имя «Винодел», то вряд ли сможете продавать под ним водку».


В общем, нейминг — это действительно искусство!


Ольга Чехунова,
Старший менеджер по PR  
12 Окт

Только практика

Автор: PR Partner
На днях, болея и соблюдая постельный режим (естественно с ноутбуком), наткнулась на youtube.com на институтские лекции по PR. Прокрутила до середины — скукотища. Картина примерно такая — преподователь-практик пытается заинтересовать ребят, а они только пишут, смотрят на часы и иногда отвечают на вопросы. Я сама когда-то была на их месте, но не об это речь…

Мое мнение — нельзя освоить PR-технологии, прослушав курс лекций. Слишком уж много тонкостей, формальностей и вещей, которые познаются только в работе. На мой взгляд половина лекций по связей с общественностью должны проходить непосредственно в PR-агентствах или офисах PR-подразделений крупных компаний. Конечно стоимость такого обучения будет выше, но, с другой стороны,  и качество выпускаемых специалистов будет другим. Сейчас же картина приблизительно такая — ежегодно российские ВУЗы выпускают около 18 000 PR-специалистов. Количество достойное, но вот качество оставляет желать лучшего.  А какого мнения придерживаетесь Вы?


Екатерина Батаева,
Младший PR-специалист FMCG-практики
28 Сен

Профессионал — как распознать?

Автор: PR Partner
Очень часто доводится слышать «он/она настоящий профессионал» либо «поступил непрофессионально».  Что вообще брать за основу профессионализма?!

Понятно, что в нашей профессии, это, как минимум, понимание ее сути, PR-инструментов, умение их правильно применять + опыт, который  является базой для любого сотрудника. НО: сюда же идет и грамотность, и коммуникабельность, и стрессоустойчивость, и креативность,  быстрый ум и гибкое мышление, трудоспособность, оперативность и прочее.  Таким образом, «настоящий профессионал» иногда становится собирательным образом. ;-) Допустим, взять бы умение писать от одного, способность общаться с разными людьми от другого, успешно проводить в жизнь нестандартные проекты от третьего… Опять же: и проекты, и Клиенты бывают разные, где-то важнее те качества, где-то иные.

Так что, дорогие коллеги, будет интересно услышать ваше мнение, какие критерии профессионализма именно в PR назовете вы? Ведь, «век живи — век учись» никто не отменял! ;-).



Евгения Локшина,
PR-менеджер FMCG-практики
27 Сен

Международный вопрос

Автор: PR Partner
На прошлой неделе я с руководителем FMCG-практики ездила в командировку в Германию на конференцию — ISC 2012. Мероприятие было организовано одним из наших клиентов —международной косметической компанией. Не буду вдаваться в детали и рассказывать, на каком высоком уровне было организованно данное действие. Обойду стороной и идеальную продуманность всех деталей, вплоть до создания фигур из косметических средств: теней, лаков и помад, — которые, конечно, сразу попали в Twitter и Instagram доброй половины присутствующих. Кстати, всего на 3 дня в Германию прилетело более 250 человек из всех уголков мира, в том числе из Кореи, Эквадора, Перу и Австралии!

Самый главный вопрос для всех PRщиков на конференции — всё ли у вас в порядке с медиа в данный момент? Не закрываются ли они? Оказывается, проблема жесткого отбора и деления на рекламодателей и всех остальных существует не только в нашей стране. А в настоящее время с волной кризиса в Европе этот вопрос становится всё острее у заграничных коллег.  Ну что же, ждем. Предупрежден — значит вооружен!



Дарья Афанасьева,
Младший PR-консультант FMCG-практики
27 Сен

Доступ к «телу» или Сопроводительные письма журналистам

Автор: PR Partner
Рассылка пресс-релиза – это практически повседневное занятие для пиарщика. Как писать пресс-релиз, можно прочитать в любом пособии для PR-специалиста. Гораздо реже почему-то поднимается вопрос, что писать в «теле» письма, когда отправляешь журналисту этот самый пресс-релиз. А ведь сопроводительное письмо – не менее важный текст, чем тот, что содержится во вложении. Именно от этого письма зависит, откроют ли твой пресс-релиз вообще или недрогнувшей рукой отправят его на Рабочий стол… в Корзину.

На мой взгляд, без традиционного «высылаю Вам пресс-релиз…» не обойтись. Коллегам необходимо с самого начала дать понять, по какому поводу ты их беспокоишь.

Стоит помнить, что мы просто не имеем права отнимать у людей много времени, да и кто вообще станет читать гигантское сопроводительное письмо. Поэтому кратко и по существу излагаем основную мысль пресс-релиза. Тут же следует упомянуть о какой-нибудь «пикантности», «фишке», иначе говоря, о том, что необычного содержится в Вашей новости, может быть это гениальное техническое решение или фантастические перспективы компании, которые отразятся на всем рынке. Необходимо заинтересовать журналиста, сделать так, чтобы ему захотелось не только прочитать твой пресс-релиз, а еще и подготовить материал.

Заинтересовали? Теперь смело сообщаем, что «подробности во вложении…».

Думаете, журналиста зацепило и релиза ему будет мало? Пишем, что «если возникнут какие-либо вопросы, пожалуйста, обращайтесь к….» и указываете все возможные контакты.

Ну и конечно, забудьте слово «коллеги» при рассылке пресс-релиза. Только адресные письма, обращение к журналисту – строго по имени!

Удачи :)



Алферова Кристина,
Консультант по связям с общественностью
26 Сен

У PR-щиков свой язык?

Автор: PR Partner
Использование жаргонизмов и терминов — явление отнюдь не редкое в любой специальности. Свои собственные слова и обозначения есть у IT-шников, врачей, учителей и многих других. Хотя в России профессия PR-специалиста до сих пор воспринимается как что-то новое, собственный жаргон у специалистов, занятых в этой сфере сложился довольно давно. В основном путем заимствования из английского языка.

Из словаря PR-специалиста:

Спикер — (с англ.) буквально, оратор. Топ-менеджер компании, уполномоченный давать интервью, комментарии, а также писать авторские статьи и колонки от имени компании.

Копирайтинг — (с англ.) профессиональная деятельность по написанию текстов. От 50% до 80% рабочего времени PR-менеджера — это именно копирайтинг, начиная с составления текстов писем журналистам, пресс-релизов и статей, заканчивая текстами для буклетов, речей спикеров и т.п.

Пресс-клиппинг — (с англ.) подборка материалов СМИ на определённую тему.

Мониторинг— (с англ.) систематический анализ публикаций в СМИ.

Печенька— двигатель PRогресса и универсальный мотиватор.  :)



Александра Антохина,
PR-ассистент
25 Сен

Несколько высказываний о рекламе и пиаре

Автор: PR Partner
«Люди не читают рекламных объявлений как таковых. Они читают то, что их интересует, но иногда этим оказываются и рекламные объявления».
Г. Госсид, рекламист

«В очень немногих случаях люди знают, что они хотят, даже когда они говорят, что знают».
«Эдвертайзинг Эйдж», международное издание по маркетингу

«Половина денег, которые идут на рекламу, выбрасываются впустую, но как узнать, какая именно половина?»
Уильям Г. Левер, предприниматель

«Легче сочинить десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление».
Олдос Хаксли

«Люди преданы своей, марке. Возьмите сигареты. Люди курят не табак, а свою любимую марку. Табак они еще могут спутать, марку — никогда!»
Нью-Йоркское рекламное агентство

«Чем отличается Микки Маус от серой полевой мыши? Только пиаром».
Поговорка американских пиарщиков


Ольга Чехунова,
Старший менеджер по PR
21 Сен

Как жить, работать и творить

Автор: PR Partner
Путешествуя по просторам интернета, наткнулась на любопытную статью — «10 правил творчества» Остина Клеона. Относиться к чужим рекомендациям можно по-разному, однако именно эти правила прославили их автора.

Правила по большей части относились к писателям, но, на мой взгляд, пиарщикам тоже полезно им следовать. Вот краткое изложение того, что мне особенно понравилось:

Ничто не оригинально на 100%

Есть 3 слова, которые вселяют в меня надежду всякий раз, когда я их читаю «NOTHINGISORIGINAL».  В любом новом проекте смешаны элементы старых идей или просто изменяется одна из них.

1+1=3

В художественных школах всегда показывают один трюк. Нарисуйте на листе бумаги две параллельные линии. Сколько линий Вы видите? Первая линия, вторая, но есть ещё и линия между ними. Увидели?

Вы — нечто большее

Вы наследуете гены своих отца и матери, но при этом не являетесь только набором родительских черт.  Вы — нечто большее, новая версия и родителей и всех своих многочисленных предков.

Мусор на входе — мусор на выходе

Ваша задача — собирать лучшие идеи. Лучший способ для этого — читать. Газеты, погоду, дорожные знаки, лица незнакомцев.  Чем больше вы читаете, тем шире выбор того, что повлияет на вас.

Будьте хорошим человеком (потому что мир тесен)

Это единственная причина, почему я здесь — для того чтобы найти новых друзей.

Курт Воннегут сказал об этом намного лучше: «Я знаю только одно правило: нужно быть добрым, черт возьми».


Отныне мои правила жизни: запоминай все самое интересное, что тебе встречается — вполне вероятно, тебе это пригодится; не мысли стереотипно — даже вековые догмы можно опровергнуть; верь в себя; работай с хорошим материалом. И главное — будь хорошим человеком.



Анна Алексеева,
PR-менеджер


14 Сен

Последние дни лета…

Автор: PR Partner
У всех нормальных людей сейчас лето, а у пиарщиков на повестке дня — ноябрьские и новогодние номера журналов. И тут главное не потеряться во времени, а успеть предоставить новости и получать как можно публикаций еще в этом году. Вот так вот и живем, одной ногой в лете, другой уже почти в декабре. Но не так все плохо! Зато мы раньше других узнаем модные и бьюти-тенденции. Это помогает нам не упустить нужный момент, подготовить подходящий информационный повод и, как следствие, получить яркую и красочную публикацию.  


Екатерина Батаева,
Младший PR-специалист FMCG-практики  
4 Сен

Болеть: плохо или хорошо?

Автор: PR Partner
Я забыла, что у меня презентация. Забыла позвать журналистов, подготовить бумаги, забыла сделать абсолютно всё! Помогли мне мои коллеги, они постарались кого-то пригласить, что-то сделать. В результате пришли только два журналиста и несколько блогеров. Провал…

Проснувшись практически в холодном поту, я долго осознавала, но с радостью поняла, что это был всего лишь сон! А с воскресенья на понедельник —  он точно не вещий!

Вот такая вот болезнь преследует меня при подготовке мероприятия. Сначала я долго ищу площадку. Площадка должна отражать идею и концепцию самой компании, разумеется. Но для меня — она должна просто запасть в душу, выражаясь сленговым языком — «торкнуть». И хотя в наше время разнообразие площадок огромно, но найти именно «торкающую» — дело не из легких. А потом еще «оживить», сделать её «вкусной». И, как результат, «заразить» свой идеей Клиента. А потом вам остается лишь «переболеть» вместе, до полного и радостного выздоровления.



Дарья Афанасьева,
Младший PR-консультант FMCG-практики
28 Авг

Как грамотно распорядиться отпускными

Автор: PR Partner
 Отпуск для любого работающего человека — вещь желанная и долгожданная. Очередного отпуска обычно начинаешь ждать в первый же день, когда из него возвращаешься. PRщики в этом деле не исключение. Кто, как не работники сферы «человек-человек», больше всех нуждаются в передышке.

И вот наступает долгожданный момент — заканчивается последний рабочий день, и перед взором открывается бездна свободного времени. Тут же встает вопрос — как его провести.

Ответы могут быть разными — валяться тюлеником на диване, пахать картошку и пугать колорадского жука у дедушки на даче, а, может, взять билет на самолет и пуститься в невероятные дали за приключениями и незабываемыми впечатлениями.

Главное, чтобы вы выбрали для себя такой вариант, который позволит вам вернуться на работу со сверкающей улыбкой и хорошим настроением на несколько месяцев вперед.

PS: Поскольку этот пост я пишу, сидя в аэроэкспрессе, направляясь в аэропорт Домодедово, вы без труда можете догадаться, какой способ выбираю я.


Александра Антохина,
PR-ассистент


28 Авг

PRщики за покупками

Автор: PR Partner
 Давно заметила, что пиарщики, как и рекламисты, — страшный сон для любого продавца. Разумеется, мы такие же потребители: мы носим брендовую одежду, покупаем продукты и машины известных марок… Но все же к любому отзыву продавца о своем товаре или услуге мы относимся не просто критически, а со всем цинизмом, присущим людям наших профессий.

Начнем с просмотра рекламы. Вы замечали, что просмотрев какую-то рекламу, оцениваете не товар, а качество сюжета и съемки? Я, например, крайне редко запоминаю, какой именно товар рекламируется, зато сразу подмечаю, что мне в рекламе нравится, а что нет, какие эмоции и ассоциации у меня вызывает тот или иной ролик.

Общение с продавцом — это самое интересное. Так как у меня есть опыт работы не только в PR, но и в рекламе, и в торговле, мне всегда очень занятно наблюдать за тем, как люди продают свои товары или услуги. К сожалению, зачастую продавцы используют подход «втюхивания». Человеку навязывается «наичудеснейший в мире» товар, причем его недостатки, разумеется, скрываются. Многие продавцы, пытаясь сбыть залежалый или явно дефектный товар, не удосуживаются вникнуть в потребности покупателя, а явно «впаривают» ему то, что им нужно продать.

PRщикам и рекламистам гораздо сложнее что-то «впарить» — мы прекрасно знаем технику продаж и понимаем, когда нам, что называются, «приседают на уши». По себе знаю, что продавцы часто самоустраняются после 2-3 минут безрезультатного общения с представителем наших профессий. По-моему, это еще один повод гордиться своей профессией!  :)

P.S. Конечно, мы тоже попадаемся на различные маркетинговые уловки, но хочется верить, что далеко не на все.  :)



Анна Алексеева,
PR- менеджер
28 Авг

Большой плюс нашей профессии

Автор: PR Partner
В профессии PR-менеджера для меня всегда существенным плюсом являлось наличие большого количества PR-инструментов. Люблю, когда постоянная смена задач не дает возможности ни на минутку заскучать. Из богатого арсенала PR-активностей можно выбрать то, что близко именно тебе.

Я, например, обожаю проводить пресс-мероприятия. Бесконечные звонки, суета, литры выпитого кофе, килограммы потраченных нервов и съеденных конфет.

Но ничто не сравнится с чувством, возникающим у всей команды после блестяще выполненной работы! Тут ты понимаешь, что всё не зря и ты не зря :). Плюс, на всевозможных мероприятиях часто знакомишься с людьми, которых в переписке и по телефонным разговорам знаешь уже миллион лет, а встретиться повода никак не выпадало :).  

 
Карина Байматова,
PR-специалист FMCG-практики
21 Авг

10 советов от человека, знавшего 16 языков

Автор: PR Partner
Ни для кого не секрет, что в наше время знание иностранных языков не дань моде, а жизненная необходимость в любой профессии. Особенно для PR-специалиста. Владение одним иностранным – необходимый минимум, так сказать, норма, двумя – достаточно частое условие при трудоустройстве.

На днях наткнулась на одну очень интересную статью — «10 советов от человека, знавшего 16 языков». Их автор — удивительная женщина Като Ломб — известная венгерская переводчица, писательница, одна из первых синхронных переводчиков в мире. Поражает тот факт, что большинство из языков, которыми владела Ломб, она освоила самостоятельно. В своем бестселлере «Как я изучаю языки» она сформулировала десять весьма незатейливых правил для изучения иностранного языка. Мне они показались очень полезными и правильными. Наверняка, они пригодятся всем, кто по-настоящему хочет овладеть языком, поэтому привожу их ниже полностью:


1. Заниматься языком необходимо каждый день! Выделяйте хотя бы 10-15 минут для чтения или повторения новых фраз.

2. Если желание изучать язык ослабевает слишком быстро, придумайте свой собственный алгоритм занятий. Например, немного занятий, потом — немного музыки, небольшой перерыв на прогулку.

3. Контекст — наше все! Никогда не изучайте отдельные слова, только в контексте.

4. Особенно полезно выписывать на поля учебников уже готовые отдельные фразы и стараться использовать их по максимуму в диалоге.

5. Мысленно переводите в уме ВСЕ, что попадается на глаза — рекламы, отрывки песен, диалогов, названия газетных статей. Незатейливо и полезно.

6. Заучивать наизусть — полезная вещь! Но заучивать надо только то, что уже стопроцентно правильно.

7. Уже подготовленные к употреблению фразы, идиомы записывайте и сохраняйте в памяти в первом лице.

8. Любой иностранный язык нельзя изучать изолировано. Смотрите фильмы, читайте литературу и газеты в оригинале, слушайте радио, общайтесь с иностранными друзьями.
9. Не бойтесь ошибок, бойтесь неисправленных ошибок! Никогда и ничего не оставляйте непроверенным.
10. Будьте уверенны, что несмотря ни на что, вы выучите язык!

И помните — чем свободнее владеете иностранным языком, тем шире и интереснее круг общения, значительней карьерный рост — словом, тем больше вероятность достичь успехов во всех сферах жизни.


Удачи! :) Good luck! Viel Glück! Bonne chance! Mucha suerte! Buona fortuna! Toivotan onnea! 幸運!



Елена Фукс,
Младший PR-специалист
14 Авг
2 3 4 5 6 | Конец

Свяжитесь с нами


Наш телефон: +7(499)647-47-17
Наш e-mail: info@prpartner.ru

Если вы заинтересованы в услугах агентства, пожалуйста, свяжитесь с нами: sales@prpartner.ru или закажите обратный звонок


 

 
 


* поля обязательны к заполнению
 
facebook

Нажмите «Нравится», чтобы присоединиться к PR Partner в социальной сети Facebook.