PR Partner Logo
← вернуться к списку постов

Посты автора PR Partner

Чем маленький блогер лучше большого?

Ключевые слова: конференция, тренды Автор: PR Partner
Influencer marketing уже достаточно давно пришел в нашу жизнь. Пиарщики поняли, что пробиться к целевой аудитории сквозь огромный поток рекламы и PR-материалов уже практически невозможно. И подключили армию блогеров, которые начали активно рассказывать о прелестях того или иного продукта, ездить в блогтуры на предприятия, вести репортажи с бизнес-событий.
 

Читать подробнее...

Фото:
20 Ноя

Как блогеры управляют общественным мнением по всему миру?

Ключевые слова: iprn, pr, PR Partner, блогеры Автор: PR Partner
Сеть независимых PR -агентств IPRN ( Independent Public Relation Network ) провела исследование о влиянии блогеров на потребительскую аудиторию по всему миру. В опросе приняли участие маркетологи, PR -специалисты и собственники агентств в различных странах Европы, Азии и Америки. Собрав ответы из девяти стран, IPRN раскрыл ряд важных идей о том, как добиться успеха в маркетинге с помощью лидеров мнений в сети Интернет.

Однозначно, сегодня классического пиара уже недостаточно. Маркетинг с помощью авторитетных в сети лиц за последние несколько лет вырос в геометрической прогрессии, и ожидается, что к 2020 году этот рынок составит 10 миллиардов долларов. Блогеры и влиятельные лица должны быть включены в маркетинговые и PR-планы по всему миру.
 

Читать подробнее...

21 Май

Агенты влияния и кризисные коммуникации

Автор: PR Partner
timur-aslanov.png
(Автор — Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба»)

Когда в организации происходит какой-либо кризис, на плечи пиарщика ложится нелегкое бремя по управлению ситуацией в информационном поле. А для этого нужны рычаги и инструменты. Мы, конечно, сами озвучиваем свою позицию о произошедшем, освещаем ход устранения кризиса, но очень важно, чтобы ваш голос был не одиноким против множества голосов, обвиняющих вас в том, что произошло.

И в этой ситуации очень важным инструментом становится поддержка вас и вашей позиции кем-то, не находящимся внутри организации. Кем-то, кто на первый взгляд хотя бы выглядит независимой незаинтересованной стороной.
 

Читать подробнее...

8 Май

8 ошибок в публичных выступлениях

Автор: PR Partner
(Автор материала – Тимур Асланов, Главный редактор журнала «Пресс-служба»)

Любой пиарщик должен уметь выступать на публике. И уметь обучить этому своего руководителя. Ораторами не рождаются. Есть важный набор навыков, которым может овладеть каждый, чтобы стать неплохим спикером. Этому учат на медиатренингах и на многочисленных курсах ораторского мастерства. Я же сегодня хочу рассказать о самых распространенных ошибках, которые часто совершают неопытные, а порой и вполне маститые спикеры во время своих выступлений.


Ошибка первая – выступать не отдавая энергетику.
 

Читать подробнее...

16 Янв

8 ошибок при формировании PR-стратегии

Ключевые слова: client service, pr, pr-стратегия, коммуникации Автор: PR Partner
Мы решили разобраться — почему ваша стратегия может оказаться неэффективной?

1.Цели маркетинговой и  PR -стратегии не совпадают
PR — это такой же инструмент бизнеса, как и любой другой, и он должен приводить к определенным результатам. Если в вашей компании нет маркетинга, ваш план стоит согласовать с генеральным директором, чтобы не оказалось, что пиар направлен на регионы, а ваши продажи должны быть сосредоточены в Москве. Пусть директор знает, чем и почему вы заняты.

Читать подробнее...

14 Авг

Как сделать подарок с любовью

Автор: PR Partner
Мы в PR Partner стараемся не привязываться к общепринятым праздникам, а поздравлять клиентов и сотрудников с Днём Любви к клиентам — немного переиграли традиционное 14 февраля. Специально к празднику отделы маркетинга и дизайна придумывают концепцию подарка, подбирают подрядчиков, заказывают тестовые экземпляры и пробу печати. Но в этом году идея держалась в секрете вообще ото всех, потому что придумала ее Инна Алексеева. Сюрприз от генерального директора  стал еще более долгожданным!

[JUSTIFY]

Читать подробнее...

Фото:
17 Фев

История одного стажера: маленькие шаги в большом PR

О своем опыте стажировки в агентстве PR Partner Юг и продвижении до ассистента рассказала студентка КубГУ Серафима Плотникова.

Я пришла в PR Partner Юг еще студенткой второго курса факультета журналистики Кубанского государственного университета. Собеседование проходило «по-взрослому»: директор краснодарского офиса PR Partner Анна Губенко задавала самые разные вопросы о профессии пиарщика, хобби, навыках и многом другом.

Читать подробнее...

Фото:
1 Авг

Через тернии к звездам: будни стажера PR Partner Юг

Новоявленные студенты ждут, что в вузе их всему научат за четыре-пять лет, а после выпуска они сразу займут высокооплачиваемую должность и со скоростью, близкой к скорости света, будут продвигаться по карьерной лестнице. На деле выясняется, что программа устарела и далека от практики, как Луна от Земли. Знания о «спиралях молчания», «магических пулях» и прочих фактах из теории коммуникации — малоприменимы. О мониторинге СМИ и аналитике там будто слыхом не слыхивали, не говоря уже о SMM.
[JUSTIFY]

Читать подробнее...

Фото:
21 Июл

Нужны ли пиарщику полезные связи или зачем коммуникатору нетворкинг

Ключевые слова: prpartnerрекомендует, pr, нетворкинг Автор: PR Partner
Главная задача пиарщика как известно –коммуникации, то есть установление и поддержание контактов с целевыми аудиториями. Можно, конечно, делать это всё сидя в углу за офисной перегородкой, отгородившись от внешнего мира монитором и наушниками. Наличие мессенджеров, соцсетей и электронной почты позволяет быть активным тусовщиком, не выходя из закрытого помещения. И если вы ортодоксальный интроверт, то почему бы этим не пользоваться? Но застенчивый коммуникатор это все-таки скорее из области профессионального юмора. Без личного общения практически невозможно построить реально прочные работающие отношения ни с целевой аудиторией, ни с такими важными посредниками как журналисты.

 

Читать подробнее...

Фото:
5 Апр

PR в регионах: проводим свадьбы по KPI

Иногда, получая техзадание от клиента, в котором не только прописаны цели и задачи PR-кампании, но и количество публикаций и активностей, мы в PR Partner Юг пару дней не выходим из состояния радостного возбуждения. Ещё, случается, клиент уверенно согласует разработанную PR-стратегию, отмечая, что публикации в СМИ — дело нужное и важное. Впереди — планомерная работа, чудесное время, когда ты собран и уверен в своих действиях. Ощущаешь, как классический PR радостно витает в воздухе.
[JUSTIFY]

Читать подробнее...

4 Апр

Новые инструменты внутреннего PR: как пережить кризис в сильном составе

Автор: PR Partner
Вот что мы всё не унимаемся говорить о внешнем пиаре, право слово. Давайте поговорим о том, что происходит внутри, а не только снаружи нашего бизнеса. Главный редактор журнала «Пресс-служба» и автор блога Supersales Тимур Асланов очень дельно порассуждал на тему того, что привычный арсенал служб внутреннего PR морально устарел и для новых условий нужны новые методы. Перемен требуют наши сердца!

Читать подробнее...

Фото:
25 Мар

Анна Губенко о преимуществах франшизы при открытии PR-агентства

Ключевые слова: pr, франшиза Автор: PR Partner
Директор PR Partner Юг Анна Губенко рассказывает о своем решении приобрести франшизу PR Partner и желании вести бизнес в PR по международным стандартам, а также о возможностях, которые дает франшиза PR Partner.

28 Авг

Интервью с Анной Губенко о первой в мире франшизе в PR

Ключевые слова: pr, франшиза Автор: PR Partner
Анна Губенко,  директор PR-агентства PR Partner Юг, директор рекламного агентства «Медиатрон» отвечает на наши вопросы о франчайзинге с PR Partner.

Почему вы решили обратиться к франчайзингу?
— Франшиза — готовый бизнес, который не нужно раскручивать «с нуля» и вкладываться в разработку бренда. Франшиза становится удобным вариантом, так как она уже проверена и протестирована. Понимая потенциал регионального рынка PR-услуг,  рекламное агентство «Медиатрон» в  2013 году задумалось об открытии агентства, оказывающего полный спектр услуг и классического PR-агентства. Главным мотивирующим фактором стало отсутствие  конкуренции на юге России и отставание качества PR-услуг в регионе от Москвы. Чтобы не совершать ошибки в новом  предприятии, мы решили обратиться  к франчайзинговому проекту столичного агентства.

[JUSTIFY]

Читать подробнее...

Фото:
18 Авг

Как использовать возможности прямого эфира

Ключевые слова: pr, прямой эфир, радио, ТВ Автор: PR Partner
[JUSTIFY]Прямой эфир, будь то выступление на ТВ или радио, — событие волнительное не только для выступающего, но и для PR-специалиста, который его организует. Польза таких выступлений ощутима, ведь они — это такая возможность донести информацию до более широкой аудитории (охват радио и ТВ больше охвата печати). Случается, что спикеры, обычно ведущие себя уверенно, теряются и не могут четко изложить свои мысли. Мы подготовили советы, как провести прямой эфир на 100%.

Читать подробнее...

Фото:
14 Июл

Персональный бренд, или что стоит знать начинающему PR -специалисту

Ключевые слова: pr, саморазвитие, Советы пиарщику Автор: PR Partner
В преддверии окончания университета и устройства на работу я все чаще стала задумываться, что дал мне ВУЗ за время обучения, какие усилия я приложила сама, а чего не сделала по разным причинам, а могла бы.

Выводы, к которым я пришла, можно изложить в виде нескольких советов будущим и начинающим PR-специалистам:
[JUSTIFY]

Читать подробнее...

5 Фев

24 абсолютно правдивых стереотипа о журналистах

Автор: PR Partner
О журналистах ходит немало мифов и легенд, и в издании NewsCastle решили отобрать те, что являются правдой.
Мы выбрали лучшие из них:

1. Мы умеем очень быстро печатать

Серьезно, если вы не дружите с клавиатурой, вам нечего делать в журналистике!

Читать подробнее...

4 Июл

30 признаков того, что ты работаешь в PR

Ключевые слова: юмор PR Автор: PR Partner
1. Так выглядит твое ежедневное пробуждение

Читать подробнее...

14 Мар

Стратегические коммуникации российского бизнеса

Автор: PR Partner
В октябре мы с Фрау Фукс стали участниками Лондонской школы PR. Лена уже делилась своими впечатлениями от Школы в нашем блоге. Дошли руки до этого и у меня.

Читать подробнее...

13 Ноя

Маркетинг – это не отдел

Автор: PR Partner
Недавно я прочитала достаточно познавательную книгу Джейсона Фрайда из нашей корпоративной библиотеке «Rework: бизнес без предрассудков».

Особенно интересны мне были моменты, связанные с PR и маркетингом.

Один из подзаголовков книги гласил «Маркетинг – это не отдел».

Хочу поделиться с Вами информацией о том, что же такое маркетинг, по мнению Джейсона Фрайда.

«У вас есть отдел маркетинга? Если нет, хорошо. Но и имея такой отдел, не стоит думать, что его сотрудники – единственные люди, ответственные за маркетинг. Маркетинг, в отличие от бухгалтерии, – это не отдел, а образ жизни, то, чем все работники вашей компании занимаются 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году.
Подобно тому, как вы не можете не общаться, вы не можете не заниматься маркетингом:
• ответ на телефонный звонок – это маркетинг;
• отправка письма по электронной почте – это маркетинг;
• каждый раз, когда кто-то пользуется вашим товаром, – это маркетинг;
• каждое слово, которое вы пишете на своем сайте, – это маркетинг;
• каждое сообщение об ошибке при разработке программного обеспечения, – это маркетинг;
• если вы работаете в ресторанном бизнесе, каждая мятная жвачка, вложенная в счет, – это маркетинг;
• если вы работаете в розничной торговле, контрольные весы на выходе – это маркетинг;
• если вы работаете в бизнесе услуг, каждый выставленный вами счет – это маркетинг».

Вот что такое маркетинг по-фрайдовски и, знаете, я с ним полностью согласна. А вы?

Кристина Алфёрова
Менеджер по связям с общественностью
8 Окт

Очень вкусный подарок Клиенту—«старичку»

Ключевые слова: Клиенты, подарки Автор: PR Partner
В коммуникационном агентстве PR Partner появилась новая традиция — поздравлять клиентов не только с личными Днями рождения, но и самих компаний. В этом году одному из наших самых «стареньких» (мы вместе 6 лет) Клиентов, компании Check Point, исполняется 20 лет.  

Читать подробнее...

Фото:
5 Авг

Трудности PR-перевода

Автор: PR Partner
Ни для кого не секрет, что в профессиональном языке пиарщиков множество слов иностранного происхождения (а то и вообще чистые «кальки» с английского). Так уж повелось, ведь PR-индустрия зародилась изначально именно на Западе, в США, и только в начале 1990-ых годов начала развиваться в России.
Когда работаешь с иностранным клиентом, важно быть подкованной в сфере английских PR-терминов. Хочу поделиться наиболее часто используемыми из них:

Сoverage — освещение какого-либо события в СМИ – т.е. медиаклиппинг, все выходы по  пресс-релизу или по пресс-мероприятию;

C-level audience — высший менеджмент компаний (ключевая аудитория многих клиентов: образовано от Chief, например Chief Information Officer, Chief Financial Officer etc.);

Briefing document — то же, что и на русском – бриф на журналиста для интервью/пресс-мероприятия;

Buddy program — программа пресс-завтраков топ-менеджеров компании с ключевыми журналистами;

Template — формат, шаблон — например, для отчета или презентации;

Guidelines — корпоративные правила, руководство для какой-либо деятельности (e.g. social media guidelines – правила поведения в социальных сетях);

Highlights — самые лучшие, крутые публикации за какой-либо промежуток времени, например, за неделю;

Bylined article (она же contributed article) — авторская колонка спикера компании на актуальную тему в отрасли (написанная, как правило, старательным пиарщиком ;) );

Datasheets — брошюры, справочные проспекты, различные маркетинговые материалы компании;

Legendary article — обширная публикация в СМИ с фото и присутствием в заголовке названия компании;



Этот список можно продолжать и продолжать, жду ваших интересных PR-терминов! :)


Елена Фукс
Младший PR-специалист
24 Июн

Русский язык в картинках

Автор: PR Partner
Для пиарщика русский язык — друг, товарищ и брат. Личное обаяние хоть и важно в коммуникации, но не заменит умения грамотно говорить и писать. Ежедневно мы пишем тексты и общаемся  с журналистами, коллегами, клиентами, подрядчиками. Но иногда даже у самых опытных «говорунов» и «писателей» вылетает из головы, как пишется слово, нужна ли запятая. Как запомнить все тонкости?

Опытный педагог Анна Беловицкая, которая ратует за чистый русский язык и грамотность среди интернет-пользователей, разработала чудесную подборку правил «Русский язык в котах». Это забавные картинки-напоминалки, на которых  интернет-котики объясняют сложные правила грамматики, орфографии и пунктуации. Весело, ненавязчиво и запоминается легко!



Подборку картинок-напоминалок можно посмотреть здесь: http://www.adme.ru/hudozhniki-i-art-proekty/russkij-yazyk-v-kotah-432855/432855-5178605/  :)

С днем рождения тебя, великий и могучий русский язык!


Анна Алексеева,
PR-менеджер
6 Июн

Generation C

Ключевые слова: новички, handmade Автор: PR Partner
Generation C — популярное определение группы людей, родившихся в период c 1982 – 2001 гг, которых часто называют «цифровыми аборигенами». Для представителей этого поколения характерно активное пользование интернетом и социальными сетями, умение быстро отыскать нужную информацию, а также постоянное использование технологий и новых гаджетов.

Считается, что это поколение росло в эпоху расцвета Microsoft, а потом и Apple. Многие используют термин Generation C для определения людей, зависимых от Facebook, VK, Youtube, Twitter и прочих SM, которые постоянно обновляют свои статусы, пишут в микроблоги, смотрят ролики на видеохостингах.  Существует мнение, что якобы такие люди не способны к живому общению, не умеют думать, а лишь «хавают» навязываемую информацию из социальных сетей.

Не так давно Мелинда Гейтс, жена бизнесмена Билла Гейтса, в своем выступлении сказала о Generation C (цитата взята с washingtonpost.com):

«Я хочу, чтоб вы не слушали циников, которые говорят, что технологии ограничивают вас, делая ваш мир меньше, — сказала Мелинда. — Пожалуйста, не слушайте тех, кто говорит, что вы глупец, если любите обновлять ваш статус каждый день. Люди, которые говорят, что технологии  или  соц. сети отдаляют людей друг от друга, не правы. Но, также не правы и те, кто утверждает, что технологии сближают. Человеческое общение — нечто совершенно иное.  Это не средство. Это то, к чему все должны стремиться. Это смысл жизни. И это общение вдохновляет на великую любовь, щедрость и человечность».

Сложно высказывать свою точку зрения в данной ситуации, ведь технологии делают свое дело и многие вопросы сейчас решаемы по скайпу или электронной почте. Наверное, я соглашусь с Мелиндой, каждый человек должен четко разделять интернет-общение и живое, они не взаимозаменяемы.

Друзья, какие будут аргументы за и против?

Екатерина Батаева,
PR-специалист FMCG-практики
5 Июн

О пользе встреч с профессионалами

Автор: PR Partner
В бизнес-инкубаторе Высшей школы экономики http://hse-inc.timepad.ru/events/ периодически проходят интересные мероприятия и встречи. Сейчас мы тоже ведем переговоры с организаторами по выступлениям наших спикеров, а в понедельник я была на семинаре Владимира Долгова, который с июня 2012 руководит eBay Marketplaces в России. Напомню, что до этого Владимир занимал должность генерального директора Google Russia, а в начале 2000-х был генеральным директором интернет-магазина Ozon.ru.

Во-первых, восхищает спокойная уверенность этого топ-менеджера, который уже не первый раз в жизни начинает реализацию огромного проекта в России практически с нуля. Верится, что проект eBay в России будет не менее успешен, чем Ozon.ru или Google. Во-вторых, удалось получить некоторую аналитику по рынку электронной коммерции и новости отрасли, которые я планирую использовать для публикаций. Например, Владимир оценил объем рынка е-commerce в России в 40 тыс. интернет-магазинов, при этом доля интернет-торговли в российском ритейле — только 2 % (в развитых странах до 10 %). Это один из самых быстрорастущих рынков в мире с ежегодной динамикой в 30-35 %. В общем, мы рады за своих клиентов из электронной коммерции и желаем им успехов в бизнесе! =)

А я в очередной раз убедилась, как полезно пиарщикам посещать такие мероприятия.

Ольга Чехунова,
Старший менеджер по PR
29 Май

Кто такой журналист?

Автор: PR Partner
Недавно наткнулась в интернете на статью о высказываниях знаменитых писателей о журналистах. Ниже привожу самые интересные:

«Журналист — в первую очередь человек, заставивший себя прочесть» (Франсуа Мориак)

«Журналист — человек, обладающий даром ежедневно заполнять пустоту» (Дейм Ребекка Уэст)

«Журналист — это писатель, редактируемый своей газетой» (Адриан Декурсель)

«Журналисты вовсе не интересуются известиями, которые сообщают, как официанты не имеют аппетита к блюдам, которые приносят» (Хуго Штейнхаус)

«Журналисты несколько схожи с Данаевыми дочерьми, которых боги приговорили наполнять водой бездонную бочку» (Карел Чапек)

«Не иметь ни одной мысли и суметь её выразить — вот как становишься журналистом» (Карл Краус)

«О светлом будущем заботятся политики, о светлом прошлом — историки, о светлом настоящем — журналисты» (Жарко Петан)


А кто такой журналист для Вас?


Елена Фукс,
Младший PR-специалист
24 Май

Секреты профессиональных PRщиков

Автор: PR Partner
Читала на досуге интервью, на мой взгляд, одной из ярчайших известных на рынке недвижимости PR-леди, Елены Кудымовой. И хоть наша сфера несколько отличается от тех, на которых специализируются мои коллеги из других практик, думаю, некоторые секреты успешного продвижения будут полезны всем (а некоторые пункты так и хочется показать особо упрямым спикерам  :) ).

Елена выпускает пресс-релизы своей компании почти ежедневно! И подавляющее большинство из них выходит в деловых или специализированных СМИ. Личный рекорд — 70 публикаций после одного пресс-релиза. В чем секрет? Каждый день вау-новости или личное обаяние и хорошие отношения с коллегами-журналистами? Скорее, всего понемногу, плюс нескончаемая энергия и профессионализм.

Ниже несколько простых секретов из интервью:

 Пресс-релизы, которые выпускает пресс-служба, по структуре и стилистике похожи на качественные журналистские статьи. Грамотно выстроенный контент позволяет достичь нескольких целей. Во-первых, информировать людей об услугах компании. Во-вторых, рассказать им об объектах, которые мы реализуем. Наконец, просто примелькаться. Все это дает узнаваемость, за которой стоит доверие к проекту или бренду компании.

 Не надо стараться затолкать все нужные «ключевые» слова в каждый абзац. Важно создать связь между ними, когда появляется то одно, то другое слово, иногда вместе, а иногда и раздельно. Скажем, в комментарии, который мы даем газете или журналу, может не упоминаться название самого объекта или услуги, а будет лишь экспертное мнение по теме. Люди читают и понимают, что это не «шарашкина контора», а приличная компания, про которую пишут приличные СМИ и в которой работают компетентные специалисты.

 Из одного отчета маркетологов можно вытянуть иногда до пяти инфоповодов. Это тоже важно увидеть и не вывалить сразу все цифры.


И пара интересных примеров из практики:

«Скажем, вот один из последних моих пресс-релизов: «Минское шоссе открывает доступ к дальним дачам». В переводе это означает, что мы реализуем объект из категории  «дальних дач», который находится на 50-м километре… Да. Это даже не написано. Зато мы сообщили миру, что реконструкция трассы, которая уже началась, способна увеличить скорость движения по ней до 120 км/ч. А это почти автоматически означает, что цены на недвижимость вдоль нее возрастут и - надо торопиться покупать. И ведь это действительно так, мы не лукавим, а просто даем прогноз развития событий».

«Возьмем другой наш объект, расположенный в городе Химки. Чтобы привлечь к нему внимание мы составляем рейтинг уровня развития инфраструктуры и благоустройства городов ближайшего Подмосковья. Идея рейтинга возникает в результате поиска показателя, по которому «свой» объект оказывается первым».

Казалось бы, все просто. Но далеко не каждый пиарщик задумывается над тем, как сделать новость интереснее. И уж тем более не всякий готов отстаивать свою позицию перед Клиентом, который хочет видеть фразу «наша Самая Лучшая Компания сделала очередное Важное дело». Но, как показывает практика, работать над отношением спикеров к PR-продвижению крайне важно. Нам приятно делать свою работу качественно и профессионально, а Клиенту — получать  отличный результат.

Анна Алексеева,
PR-менеджер
7 Май

Анатомия сарафанного маркетинга

Автор: PR Partner
Недавно специалистам нашего агентства выпала возможность составить свое мнение о книге Эмануила Розена «Анатомия сарафанного маркетинга»  издательства «Манн, Иванов и Фербер».

Свой отзыв я уже написала и теперь хочу поделиться им с Вами:

«На мой взгляд, книга рассчитана в первую очередь на американский рынок. Многие из предлагаемых автором инструментов применимы именно в Америке или других странах, где интернетом и социальными сетями широкий слой населения пользуется на протяжении уже многих лет. Российская аудитория, безусловно, скоро дорастет до этого уровня, поэтому на данный момент книга особенно ценна тем, что рассказывает нам «как будет» в течение следующих 5-10 лет».

Резюмируя: в России переиздания не потребуется в течение ближайших нескольких лет :)

Кристина Алфёрова, специалист по связям с общественностью PR Partner

6 Май

Простые правила о том, как грамотно принять на себя новый проект

Автор: PR Partner
Зачастую многие менеджеры в PR-агентствах сталкиваются с такой ситуацией, когда на голову ссыпается большое количество самых разнообразных проектов, работать с которыми необходимо параллельно, эффективно и оперативно. Но, поскольку PR-деятельность не подразумевает конвейерной работы, то для эффективного запуска нескольких проектов сразу PR-менеджеру должен собрать воедино свою ответственность, смекалку и расторопность. По собственному опыту и опыту коллег, я пришла к выводу, что необходимо сделать несколько следующих шагов, чтобы оперативно и эффективно приступить к работе на новом проекте.

1) Знакомство с компанией-клиентом (историей компании, областью деятельности, миссией, финансовыми и производственными результатами,  конкурентами, упоминаниями в СМИ). Задача — погрузиться в компанию, стать «своим человеком». По-моему, очень глупо продвигать компанию, не имея знаний о самом объекте PR.

2) Знакомство с контактным лицом со стороны Клиента (PR-директор, директор по маркетингу и т.д.). Задача — обсудить основные вопросы совместной работы, прийти к общему пониманию целей PR-активности и настроить процесс коммуникаций между агентством и компанией.

3) Знакомство со спикерами. Задача — познакомиться с главными игроками в «PR-покере». При знакомстве со спикерами менеджеру необходимо понять логику бизнеса Клиента, поскольку компания — это, прежде всего, люди, строящие бизнес, а не «коммерческая организация, основной целью которой является осуществление экономической деятельности».

4) По итогам выполнения предыдущих трех пунктов составить так называемую «Карту проекта», в которой будет отражена вся информация о Клиенте и предстоящих PR-активностях компании.  Как показывает опыт нашей ИТ-практики, карта проекта — очень хороший инструмент для структурирования информации о Клиенте.

Гульшат Исхакова
Консультант по связям с общественностью
29 Апр

Боремся с «лягушками»

Ключевые слова: журналисты Автор: PR Partner
Систем тайм-менеджмента достаточно много. Из последних книг хочется порекомендовать, в первую очередь, книгу Яны Франк «Муза и чудовище: как организовать творческий труд». Легкая в прочтении (Тема Лебедев пишет, что если вы не прочитали ее за пару часов, то вас ничего не уже спасет), с простыми и применимыми на практике советами, как запустить творческий конвейер и не выгореть при этом. Для PR-щиков, маркетологов это достаточно важно.

И, конечно, рекомендую познакомиться с методикой повышения личной эффективности Дэвида Аллена Getting Things Done, GTD. Система более сложная, но если вы научитесь оценивать свои проекты, то с «высоты птичьего полета» будет проще строить планы не только на завтрашний день, но и месяц, годы, возможно, жизнь.  

Закончить хочется замечательной рекомендацией, кстати, от тренера по GTD: все, что можно сделать за одну-две минуты, делайте сразу. Зачем вам лишние «лягушки»?

Алексей Писарев
Руководитель ИТ и телеком практики
29 Апр

PR-funs

Автор: PR Partner
Мне довелось прочесть много facebook-постов от журналистов с пометкой «PR-щики пишите грамотнее и логичнее», где в основном ругают и винят в непросвещенности представителей пресс-служб. Да, «общественная порка» дает встряску таким недоработникам и заставляет задуматься о более правильном выборе профессии или образования. Поэтому критика лишней не бывает.

По-другому взглянуть на «нервные выпады» журналистов и относиться к ним с большим пониманием меня заставило появление год назад русскоязычной версии именитого журнала Interview  и их рубрики на сайте «САМЫЕ СМЕШНЫЕ пресс-релизы месяца». Объясняю почему — Марина Сютаева, редактор красоты Interview Russia, ежемесячно читающая тысячи пресс-релизов, вырезает из них наиболее  нелогично и смешно написанные предложения и словосочетания, комментирует их и выкладывает на общий суд. Получается очень даже с юмором и без негатива, а главное, действует мгновенно, потому что каждый  боится стать объектом язвительных насмешек.

Кстати, прочесть последние «САМЫЕ СМЕШНЫЕ пресс-релизы апреля» можно здесь —  http://interviewrussia.ru/beauty/1690



Екатерина Батаева
Младший PR-специалист FMCG-практики
24 Апр

Пиарщик всегда на работе!

Автор: PR Partner
Думаю, многие коллеги со мной согласятся, что нам частенько приходится работать и в официально нерабочее время. Проведя почти все выходные, расшифровывая срочное интервью иностранного клиента, я задумалась, а бывают ли у PR-специалиста вообще выходные? Такие дни, когда он может с чистой совестью уйти в офф-лайн, отключить все телефоны и совсем не заглядывать в корпоративную почту?
На мой взгляд, за исключением официального отпуска, во все остальное время пиарщик просто обязан быть «на связи» — хотя бы не выключать мобильный телефон. Ведь PR-специалист — это важное связующее звено между общественностью и компанией. Часто самые «вкусные» запросы от СМИ поступают после 18.00, и пиарщику приходится срочно искать спикера и связываться с журналистом. Кроме того, в самое «неудобное» время может произойти форс-мажорное происшествие с компанией (не дай Бог!), которое потребует быстрого реагирования PR-службы и грамотного применения мер антикризисного PR.

А как считаете Вы? У пиарщика есть выходные?


Елена Фукс
Младший PR-специалист
22 Апр

PR в кулинарных терминах

Автор: PR Partner
Порой на зарубежных сайтах встречаются сравнения PR-специалистов с поварами и другими работниками кухни. Например, на сайте prnewsonline.com, посвященном ежедневным новостям из мира PR и коммуникаций, один PR-менеджер сравнивает себя и своих коллег по цеху с участниками известного телешоу «Шеф-повар» (Top chef), которым по сценарию необходимо в кратчайшие сроки изготовить по заданным параметрам определенное блюдо. По его мнению, между ними гораздо больше общего, чем кажется на первый взгляд: вечно горящие дедлайны, жесткие рамки (у будущих шеф-поваров — четко оговоренное блюдо, в пиаре — договор), постоянный контроль и в то же время возможность проявить творческий подход и реализовать необычные идеи.  А вот несколько простых правил, которые одинаково полезны как для мастеров кулинарного искусства, так и для PR-специалистов.

1) Не ешьте все подряд.
Не ставьте перед собой цель попасть во все СМИ. Качество и количество — разные вещи. Лучше меньше публикаций, но в тех СМИ, список которых согласован с Клиентом, чем регулярные выходы в нецелевых газетах и журналах.

2) Мал золотник: изящный десерт крошечного размера порадует больше,  нежели огромная миска плохо приготовленной похлебки.
Если у вас мало информации, не стоит сразу писать Клиенту огромное количество уточняющих вопросов. Посмотрите еще раз: так ли на самом деле мало материала? Краткий пресс-релиз по существу гораздо больше заинтересует журналистов, нежели пространный материал без инфоповода, состоящий из сплошной «воды».

3) Соус решает все!
Не секрет, что верно подобранный соус может полностью изменить вкус привычного блюда. Самое главное при подготовке материалов даже на безумно избитую тему — выбрать правильный угол подачи.

4) Риски во имя кулинарных шедевров
Иногда самые безумные идеи и сочетания становятся невероятно популярными, как, например, соленый шоколад или шоколад с беконом. Так и PR-специалистам не стоит бояться необычных и трудно реализуемых проектов. Качество исполнения напрямую зависит от их продуманности.

А есть ли еще какие-либо принципы, одинаково применимые в обеих сферах?  

Алина Гостева,
Младший PR-специалист FMCG-практики
18 Апр

Работа в PR – бесценно…

Автор: PR Partner
На днях я поймала себя на мысли, насколько полезно ежедневное взаимодействие с журналистами и коллегами по цеху. Причем «полезность» налицо. Например, когда мне понадобилась консультация по вопросу приобретения автомобиля, я сразу же обратилась к знакомому журналисту из автомобильного издания. Он в свою очередь, поскромничав, сказал, что, на его взгляд, более компетентную помощь мне сможет оказать представитель пресс-службы одного очень известного автомобильного бренда. Журналист помог связаться с указанным PRщиком. PRщик оказался не менее приятным человеком и, не пожалев денег на своем мобильном телефоне, снабдил меня всей необходимой информацией.

Другой случай. Раздумывала над тем, услугами какого банка воспользоваться. Практически определилась, когда пришел запрос от делового журнала с просьбой прокомментировать не совсем однозначную ситуацию, в которой сегодня находится данный банк. Поняла, что есть повод продолжить свои размышления относительно выбора банка.

Тесная взаимосвязь с миром коммуникаций — это не просто интересно, а еще и полезно. Я занимаюсь любимым делом, по любому вопросу имею возможность обратиться к компетентному человеку, всегда в курсе последних новостей… работа в PR – бесценно :)     

Кристина Алфёрова
Специалист по связям с общественностью
16 Апр

«Качественный», «уникальный» и «высокоэффективный»

Автор: PR Partner
На нашей конференции «PR в сфере IT» выступали редакторы ведущих деловых изданий и, хотя вопросы использования в текстах для СМИ общих слов вроде «уникальный» и «самый лучший» обсуждались сто раз, журналисты продолжают жаловаться на то, что в получаемых ими материалах не хватает конкретики.

Что такое «качественный продукт», «высокая производительность», «большой потенциал», «инновационность», «уникальность», «надежность» и «гибкие условия сотрудничества»? Если все эти прекрасные эпитеты и характеристики не подтверждены независимыми тестированиями или объективными исследованиями, то для журналистов, видящих эти слова в каждом пресс-релизе, они ничего не значат. В лучшем случае такие тексты отправляются в корзину, а чаще — вызывают раздражение и усмешку.

Это претензия как к самим компаниям, которые не всегда готовы проводить исследования, предоставлять аналитику рынка, цифры и точные данные, так и к специалистам по PR, которые не смогли убедить своих клиентов в необходимости это делать. Совет от журналистов — больше конкретики и меньше «пустых» слов.

Также мне понравился совет Константина Бочарского из журнала «Секрет фирмы»: перед тем как отправлять свою новость журналисту, перечитайте заголовок и спросите себя: «И что?!». Что изменится с появлением новой услуги или продукта? Какие будут последствия для рынка? Какие преимущества получат клиенты? Оцифруйте все эти изменения в процентах повышения эффективности или сэкономленных клиентами суммах, сопоставьте вашу новость с современными трендами и поймите, как повлияет новый продукт или технология на ваш рынок. И тогда — смело отправляйте журналисту!

Да, чуть не забыла… Все это еще надо написать грамотным и доступным языком… Вот такая непростая у нас работа…

Ольга Чехунова,
старший менеджер по PR
29 Мар

«Кого это волнует?»

Автор: PR Partner
На конференции «PR в сфере IT», которую мы проводили 19 марта, было много интересных и злободневных докладов, посвященных различным проблемам и трендам отрасли. Но больше всего участникам, в том числе и мне, понравилось выступление Константина Бочарского, заместителя главного редактора журнала «Секрет фирмы».  Константин в увлекательной форме рассказал нам с точки зрения журналиста о том, как сделать ИТ-компанию привлекательной для делового СМИ.

Вот его советы нам, пиарщикам:
1. Забудьте про продукт
Не нужно мыслить продуктами своей компании, лучше вообще «выкидывать» их из обращений к деловым журналам
2. Что изменится?
Изменения создают историю. Подумайте, что изменится в мире с вашей новостью? Меняется ли что-то с рынком, с компанией, с потребителем?
3. Значимость
Всегда задавайте самому себе один и тот же вопрос: «Ну и что? Кого это волнует?», то есть определите, насколько важна новость и почему.
4. Создавайте эмоции
Вызывает ли какие-то эмоции Ваша новость? По словам Константина, люди читают СМИ, чтобы испытывать эмоции (любые: удивление, восхищение, восторг, страх, боль, разочарование, желание и т.д.)
5. В чем проблема?
Найдете проблему в своей новости — найдете историю.
Модель кейса — «проблема — решение».
6. Универсальная пара «впервые» и «самое-самое»
Чтобы в попасть деловые СМИ, ваша история должны быть прецедентом.
7. Деньги
Измерьте свою новость в деньгах — СМИ любят цифры, большие суммы и т.д. Объем инвестиций, доля рынка — переведите эти показатели в деньги и задайте себе вопрос — «Круто?»
8. Думайте заголовками
Пытаемся сказать новость заголовком — круто это или не круто?
9. Газетам нужны новости. Журналам нужны истории.
Думайте историями, если хотите быть в деловом журнале.
10. Тренд
Попадает ли мое сообщение в какой-либо актуальный тренд?
Найдите тенденцию, в которую можно поместить вашу историю, например, «Эта новость хорошо иллюстрирует тренд о …»
Помещайте вашу историю в разный контекст (отрасли, аудитории, технологии).
Нужно объяснять новости — что она собой символизирует, что за ней стоит?
Вы можете сами придумать название новому тренду.
11. Станьте исследователем своей отрасли
Так легче подметить тренд.
А главное — помните, что всегда есть тот путь, который можно пройти от маленькой новости до крутой истории, которая 100% заинтересует деловое СМИ. Так что дерзаем! :)

Елена Фукс,
Младший PR-специалист
26 Мар

Как вычислить пиарщика

Автор: PR Partner
Каждая профессия накладывает на человека свой отпечаток.

Так легко вычислить врача по стерильно чистым рукам, дизайнера-модельера  по  экстравагантной манере одеваться и желанию украсить все вокруг, журналист все время задает уйму уточняющих вопросов и делает заметки, ошибиться и не узнать «сэйлза» практически невозможно, а что же выдает нас, коллеги-пиарщики?

Провожая зиму, я вспомнила снежную историю. Однажды морозным вечером, мы поехали кататься на сноубордах с моим знакомым, дизайнером. Он увереннее держится на доске, и к финишу всегда приезжал первым и, что немаловажно, практически молча. Спокойно дожидался меня у подъемников, и мы снова поднимались на горку.

У меня же, как у настоящего пиарщика, каждый спуск был полон событиями.

Профессиональная жажда проинформировать общественность не давала мне молчать. В этот раз моей целевой аудиторией были уши знакомого, который в прямом эфире получал увлекательные рассказы с пестрыми заголовками: «Начинающий лыжник — угроза снежного склона», «Сноубордисты — тоже джентльмены», «Подмосковные Альпы составят конкуренцию европейским». С каждым новым спуском появлялась новая тема.

Прямой эфир - это прекрасно, но без визуализации для широкой аудитории здесь не обойтись. Фотографии  снежных склонов тут же появились в Instagram, Checkin в Facebook. По итогу мероприятия под названием «Ночные горки. Event#1», оповестить удалось всю френдленту.  

Я, с чувством завершенного проекта, светилась от счастья, а мой знакомый, ухмыляясь, повторял: «Пиарщица!».

Надежда Билецкая,
PR-менеджер практики «Финансы и недвижимость»
25 Мар

Инвентарь для копирайтера от Артемия Лебедева

Автор: PR Partner
Когда на тренинге по копирайтингу наш генеральный директор Инна говорила об интересном сервисе Артемия Лебедева в помощь копирайтеру, я сделала в голове отметку – мол, полезная вещь, надо иметь ввиду. Но только сейчас по-настоящему ознакомилась с тем, что же это такое и в чем этот сервис может быть реально полезным пиарщику. Сервис находится по адресу http://www.artlebedev.ru/tools/. Понравилось то, что все эти полезные инструменты называются «инвентарь». Звучит креативно и весело)) И еще очень радует, что все это полезности находятся в одном месте. Точнее, почти все. Я нашла еще один, отдельный, ресурс, созданный Артемием Лебедевым, по распознаванию сокращений (аббревиатур) http://sokr.ru. Но об этом расскажу немного позже.  :)

Топ-30

Первый полезный инструмент сервиса Artlebedev.ru/tools/ — это перечень наиболее  популярных блогов рунета, Топ-30. Сервис постоянно обновляется, поэтому у вас всегда будет актуальная информация по лидерам блогосферы.

Орфограф

Орфограф проверяет правописание на русском и английском, и это мега-полезная вещь. Но этого мало! В орфограф можно загружать отдельные тексты или целые веб-страницы! На сайте написано, что это самый лучший и быстрый инструмент из тех, которые есть на вебе.  :)

Типограф

Этот инструмент нужен для размещения текстов на сайт в системе администрирования. Типограф переправит все кавычки в вашем тексте на русские кавычки («»), заменит короткие тире на длинные (—), где это требуется. И перепишет все это на HTML язык редактирования текстов сайтов. Полезная вещь для тех пиарщиков, кто самостоятельно вешает новости своей компании-клиента на их сайте.

Декодер

Расшифровывает письма, пришедшие в непонятных кодировках, что позволяет не обращаться к вашему клиенту, партнеру или журналисту с «неудобной» просьбой переслать письмо в другой кодировке. да и порой информация, зашифрованная в непонятных символах, бывает очень срочной и важной.

Матрица идей

Матрица идей — это, на мой взгляд, гениальная и немного «сумасшедшая» вещь. Для борьбы с творческим кризисом. Это больше подходит для дизайнеров, но и пиарщики могут воспользоваться. Главное, не воспринимать результаты этой Матрицы идей буквально, а дать полет своей фантазии. Когда мы, пиарщики, в муках творчества пытаемся придумать что-то креативное, неординарное, будь-то даже подарок клиенту или для журналистов, можно воспользоваться этой чудо-рулеткой.  :)  Можно забить какое-то слово – например, день рождения, и Матрица идей подыщет нереальные варианты. А можно просто обновлять страницу до тех пор, пока варианты из двух слов не наведут на подходящую идею.  :)  Сумасшедшая рулетка Артемия Лебедева! Что тут сказать.  :)

Остальные инструменты этого чудо-ресурса вы можете посмотреть самостоятельно. А я еще скажу пару слов об очень удобном словаре сокращений русского языка.

Sokr.ru — словарь сокращений (аббревиатур)

Еще один уникальный сервис, созданный тем же Артемием Лебедевым – это словарь сокращений (аббревиатур) русского языка. Sokr.ru. Звучит так же лаконично, как и поисковые слова на этом сайте, под стать сокращениям. Причем, как утверждает сам Артемий, этот ресурс является самым большим словарем сокращений русского языка. И я считаю, что это просто находка для пиарщика. Так как нам с Вами обычно приходится очень быстро перелопачивать огромные объемы материалов. И если мы встречаем непонятную аббревиатуру, это очень мешает работе.

Единственное, что нужно здесь учитывать, что словарь этого сервиса не содержит ни одной латинской буквы. Все сокращения должны содержать только русские буквы.



Наталья Кутузова,
Старший PR-менеджер
22 Мар

Андрэ Аронэт в гостях у PR Partner

Автор: PR Partner
На днях в PR Partner приезжал гость из Румынии — Андрэ Аронэт, PR-консультант агентства PR & more. Андрэ поделился с нами некоторыми особенностями, продвижения клиентов в сфере IT, а также перечислил несколько ключевых правил, которые, по его мнению, лежат в основе работы PR-специалиста, в какой бы области он не был задействован. Приведу некоторые из них:
  • Убеждайте клиента в необходимости выстраивания долгосрочных отношений.
  • Заводите надежных друзей среди журналистов: так вы сможете узнать, какая информация представляет для них интерес в данный момент.
  • Забудьте о периодической рассылке пресс-релизов, заменив ее непрерывной ежедневной работой с прессой.
  • Заполняйте информационное пространство, используя hard news (крупные новостные поводы, такие, как мероприятия и новости компании) и soft news (например, публикация историй сотрудников).
  • Проводите исследования перед началом проведения кампании, даже если это не заложено в стоимость проекта.
  • Используйте разные каналы коммуникации, но не забудьте о социальных сетях и Интернете.
  • Верьте в то, чем вы занимаетесь, и вдохновляйте всех остальных.
Как Вы думаете, насколько универсальны эти правила? И каких принципов в работе придерживаетесь Вы?  :)


Алина Гостева,
Младший PR-специалист FMCG-практики
22 Мар

Fashion-иллюстрации как новый тренд

Автор: PR Partner
Сегодня fashion-иллюстрация — это модный и набирающий популярность вид искусства, который позволяет не только творить, но и зарабатывать. Он дает возможность талантливым художникам заявить о себе и занять свою нишу в fashion-индустрии.

Работы, выполненные карандашом или мелком, в сдержанных, а порой и черно-белых тонах, поражают своей утонченностью. В них столько жизни и эмоций, что хочется пересматривать их снова и снова.

Французская художница Софи Гриотто создает модные иллюстрации, на которых изображены молодые, успешные и стильные девушки. Ее работы захватывают дух, они одновременно могут вернуть нас в прошлое и показать повседневную жизнь современной женщины.

На мой взгляд, иллюстрация — вполне достойная альтернатива фотографии. А как вам кажется, может ли она полностью вытеснить фотографию в fashion-индустрии?


Сусана Пшизова,
Ассистент PR-специалиста FMCG-практики
21 Мар

Самая простая PR-формула

Автор: PR Partner
Бывает очень сложно объяснить людям, в чём заключается твоя работа. Если ты врач — значит, следишь за самочувствием больного, ставишь ему градусник, измеряешь пульс и накладываешь примочки на больные места. Всё очевидно. А что отвечать, если ты работаешь PR-менеджером?

Когда-то в университете нам объяснили значение PR одной очень простой формулой: «PR — бесплатно, реклама — за деньги».  Собственно, эта формула помогает мне объяснять особенности моей профессии моим родителям, родственникам и некоторым  друзьям.
Однажды ранним утром в субботу меня разбудила моя маленькая сестра:
— Поля, ты же рекламой занимаешься? Тут на радио объявление было, что им нужен менеджер по рекламе! Я позвонила уже!..
— Куда позвонила? Какая реклама? Сколько раз тебе говорить? Я — пиарщик! PR — бесплатно, реклама — за деньги! Запомнила?

Так вот, друзья и коллеги, делюсь с вами этой чудо-формулой. Поверьте, она оправдывает себя уже не первый год! Может быть у кого-то есть тоже свои формулы, которыми не жалко поделиться для поднятия IQ?


Полина Тараненко,
PR-консультант
21 Мар

О приятном

Автор: PR Partner
Так получилось, что в агентстве на данный момент работают около 30 сотрудниц и всего 3 сотрудника (!). Что делать с Днем защитника Отечества было ясно, а вот Международный женский день получился необычным. Ребята подготовили лотерею, в которой участвовали все девушки, и каждой достался «сладкий подарок». Нам вручили по красной розе, накормили пиццей и домашней шарлоткой. Остается поставить памятник организаторам, потому что угодить такому количеству женщин одновременно, да еще и в их самый главный день в году, достаточно сложно! От себя и коллег скажу — огромное спасибо!


Екатерина Батаева,
Младший PR-специалист
16 Мар

7 «писательских» советов по работе с текстами

Автор: PR Partner
Бывают такие дни, когда Вы внезапно сталкиваетесь с «писательским» кризисом и все старания по подготовке текста оказываются напрасны. Скорее всего пришло время приостановить работу ненадолго, поднять голову и спросить совета у более опытных товарищей, например, у известных писателей, поделившихся своими секретами писательского мастерства:

1. О важности плана текста:

«Отшлифуйте ваш план, а затем вцепитесь в него как в спасательный трос. Подгоняйте его по мере работы, но не пытайтесь просто писать как бог на душу положит: думайте о правильной структуре и пишите по ней. Ваш план проведет вас через те моменты, когда вы даже представить себе не можете, что когда-нибудь закончите этот проклятый текст. План позволит вам увидеть текст как последовательность управляемых наборов по 1000 слов каждый».

Билл Уосик, старший редактор журнала Wired

2. О том, чтобы найти свой режим:

«Выясните, в какое время дня вам лучше всего пишется, и пишите. Не позволяйте вторгаться в это время чему бы то ни было еще. И потом вас не будет волновать, что в вашей кухне бардак».

Эстер Фройд, британская писательница

3. О том, как развить свое умение концентрироваться:

«Великий писатель-мистик Реймонд Чандлер как-то признался в частной переписке, что даже если он ничего не пишет, он все равно сидит за столом каждый день и концентрируется. Я понимаю стремление, которое стоит за этим. Таким способом Чандлер работал над физической выносливостью, которая так необходима профессиональному писателю, и над силой воли. Подобные ежедневные тренировки были жизненно важны для него».

Харуки Мураками, всемирно известный японский писатель

4. Об отзывах:

«Когда люди говорят вам, что что-то тут не так или не срабатывает на них, они почти всегда правы. Когда они говорят тебе, что точно тут не так, и как это исправить, они почти всегда ошибаются».

Нил Гейман, всемирно известный британский писатель

5. О тупике:

«Если вы зашли в тупик, отойдите от стола. Пройдитесь, примите ванну, поспите, испеките пирог, порисуйте, послушайте музыку, помедитируйте, сделайте зарядку. Что бы вы ни делали, не сидите там, хмурясь над проблемой. Но не звоните никому и не отправляйтесь на вечеринку. Если вы это сделаете, слова других людей заполнят то место, где должны быть ваши заблудившиеся слова. Откройте для них проход, создайте место. Будьте терпеливы».

Хилари Мантел, британская писательница и критик, лауреат «Мужского Букера»

6. О том, как писать, когда не прет:

«Пишите даже тогда, когда мир погружен в хаос. Вам не нужны сигареты, тишина, музыка, удобное кресло или внутренний покой, чтобы писать. Все, что вам нужно, это 10 минут и любое писательское орудие труда».

Кори Доктороу, канадский журналист, блогер и писатель

7. О том, чтобы выкладываться по максимуму:

«Я верю в то, что хорошему писателю на самом деле не нужно говорить ничего, кроме как продолжать в том же духе. Просто подумайте о задаче, которую вы перед собой поставили, и выполните ее так хорошо, как только можете. Если вы действительно сделали все, что могли, тогда покажите это людям. Но я понял, что это почти не касается молодых. Они пишут черновой вариант и хотят, чтобы кто-нибудь закончил его за них при помощи хорошего совета. Так что я сделаю хитрый ход. Я говорю: Продолжайте в том же духе. Я вырос, осознав, что нет никого, кто мог бы дать мне любой совет, и вы просто делайте все возможное, и даже если не особо помогает, однажды все получится».

Чинуа Ачебе, нигерийский поэт и писатель



Закончить подборку напутствий известных авторов хотелось бы гениальным советом Эрнеста Хемингуэя: «Допустим, первое, что писатель должен сделать — это пойти и повеситься, потому что он понял, что писать хорошо — невероятно трудно. Затем он должен безжалостно перерезать веревку и заставить себя писать до конца своих дней так хорошо, как он только может. Так, по крайней мере, у него будет история, начинающаяся с виселицы».

Захватывающих Вам текстов, коллеги!


Гульшат Исхакова,
Специалист по связям с общественностью
14 Мар

7 способов увеличить свой творческий потенциал

Автор: PR Partner
Когда Вы устали и переживаете творческий кризис, то можно уйти в отпуск, как это планирую сделать я.   :)

А можно испробовать 7 способов, чтобы увеличить свой творческий потенциал, которые разработал Джордан Драйдиджер глава компании DM2 Studios LLC*:
  • Найдите свой источник вдохновения.
  • Окружайте себя всем, что близко к совершенству.
  • Создавайте, творите постоянно.
  • Пересекайте границы в своем творчестве, совмещайте разное.
  • Развлекайтесь в меру.
  • Уделите внимание себе и своему здоровью
  • Игнорируйте критиков и недоброжелателей.
И самое главное, помните, что впереди ВЕСНА — лучший время, чтобы творить! :)


Кристина Алфёрова,
Специалист по связям с общественностью


* — https://twitter.com/dm2studios
4 Мар

А давайте поговорим о кино!

Автор: PR Partner
Еще в институте мы всей группой смотрели прекрасный и очень познавательный фильм о нас любимых, о пиарщиках. Называется он «Хвост виляет собакой». Фильм рассказывает о фиктивной войне, которую придумал и ловко осуществил PR-специалист американского президента, а главные роли в нем играют великолепные актеры: Роберт Де Ниро и Дастин Хоффман.

Наверняка, многие из нас посмотрели фильм «Джерри Магуайер» с Томом Крузом. Немного о сюжете. Однажды в голову спортивного агента Джерри приходит гениальная и революционная идея: нужно брать меньше клиентов, получать меньше денег, но больше работать и лучше заботится о своих подопечных. Позицию, которая заслуживает уважения, никто из коллег Джерри поддержать не хочет. В результате Магуайер оказывается без работы, но решает создать собственную фирму и весьма преуспевает в своем начинании. В фильме содержится много полезных для PR-специалистов правил.

Вот еще несколько фильмов, которые нам, дорогие PR-специалисты, будет очень полезно посмотреть.

«Здесь курят»
Герой фильма лоббирует табакокурение. Он агитирует всех к курению в ток-шоу на телевидении и продвигает сигареты в кинофильмах. При том, что сам Ник никогда не считал курение сколько либо полезным занятием. Он раскручивает сигареты, чтобы было на что жить и растить сына. Заканчивается фильм гениальной фразой: «Майкл Джордан играет в бейсбол. Чарльз Мэнсон убивает людей. Я говорю. У каждого свой талант».

«Сладкий запах успеха»
Снятый в 1957 году, фильм не менее актуален и по сей день. Изворотливый глава PR-агентства Сидни Фалько стремится всячески угодить злобному газетному обозревателю Джей Джей Хансекеру. Картина показывает тесную связь журналистики и PR.

«Кандидат»
Замечательный фильм о том, как PR-специалист может создать кандидата из весьма «скромного материала». Фильм показывает всю мощь профессии – пиарщик может ловко вертеть правдой — как во благо, так и во вред.

«Основные цвета»
Еще один фильм о политическом консультанте, помогающем кандидатам на их пути в политику. Основная идея фильма в том, что даже достойные претенденты вынуждены идти на аморальные поступки, чтобы добиться успеха. Фильм просто пронизан темой связей с общественностью, поэтому, безусловно, будет интересным и образовательным для PR-специалистов.

«Вся президентская рать»
Этот фильм основан на документальных материалах журналистов Боба Вудворда и Карла Бернстина из газеты «Вашингтон Пост», которые раскопали факты относительно махинаций накануне выборов президента Ричарда Никсона в 1972 году и устроили «уотергейтский скандал», закончившийся позорной отставкой администрации Белого дома. Фильм дает много полезных подсказок PR-агентствам, занимающихся кризисным управлением.

Удачного просмотра!


Алиса Лукьянова,
Младший PR-специалист FMCG-практики
28 Фев

Оскароносная мода

Автор: PR Partner
Утро понедельника началось для меня раньше обычного. Я не могла пропустить это событие — мир наблюдал за вручением ежегодной премии киноакадемии «Оскар»! Начало трансляции было в 4 утра по московскому времени, я же присоединилась к нему через 2,5 часа.

Конечно, мне нравится угадывать победителей номинаций, но больше этого, я люблю наблюдать за платьями, в которых появляются звезды. Только представьте, какой это PR! Есть мнение, что подобное продвижение брендов началось в начале девяностых, а его основоположником стал не кто иной, как Джоржио Армани. Однако соединение кино и моды все же произошло задолго до креативного рекламного хода Армани. Например, в историю моды навсегда вошел факт, что всеми костюмами Одри Хепберн занимался сам Юбер де Живанши.

Бриллианты, обувь именитых дизайнеров и, конечно, наряды, — сегодня две индустрии неотделимы друг от друга. Имена дизайнеров и модных брендов мелькают в кинематографе: «Дьявол носит Prada», Monolo Blahnik, укрепивший позиции в телесериале «Секс в большом городе», «Одинокий мужчина» от дизайнера Тома Форда.    

Мировая известность и экономия на расходах на рекламу. Например, когда Джулия Робертс в 2001 году вышла за «Оскаром» в платье от Valentino, она сделала рекламу модному дому на сумму 10 миллионов долларов*.

Но вернемся к «Оскару» 2013 года. Я без ума от платья Dior на Шарлиз Терон, ну и от Мишель Обама, конечно. А вы что думаете?


Дарья Афанасьева,
PR-консультант (и шопоголик  :) )



*http://aktiv.com.ua/archives/7551
27 Фев

Советы Дэвида Майстера по повышению клиентоориентированности

Автор: PR Partner
Прочитав очередную умную книжку из нашей корпоративной библиотеки, спешу поделиться с коллегами некоторыми советами автора по улучшению качества услуг для наших клиентов:
  • умейте слушать;
  • ведите конспекты всех встреч и важных телефонных переговоров, отсылайте их копии клиенту в течение суток;
  • предлагайте клиенту несколько вариантов решения задачи и давайте возможность выбора;
  • удостоверьтесь, что клиенту понятно, что происходит, объясняйте, что, как и почему должно произойти;
  • будьте на связи, когда в вас возникает потребность;
  • сделайте ваши отчеты более ценными для клиента (заранее узнайте, в какой форме удобнее получить отчет;
  • предоставляйте информацию так, чтобы клиент мог легко ее использовать внутри своей организации);
  • проактивность и инициатива очень ценятся в сфере профессиональных услуг.
Кажется, мы все это стараемся делать, но иногда перечитывать этот список полезно, ведь совершенству нет предела!  :D

P.S.: Дэвид Майстер — консультант, фокусирующийся на консалтинге в вопросах управления фирмами, оказывающими профессиональные услуги (к ним относятся: аудиторские, юридические, консалтинговые, рекрутинговые, инжиниринговые фирмы, PR-агентства, инвестиционные банки и др.).


Ольга Чехунова,
старший PR-менеджер
26 Фев
1 2 3 4 5 | Конец

Свяжитесь с нами


Наш телефон: +7(495)632-72-74
Наш e-mail: info@prpartner.ru

Если вы заинтересованы в услугах агентства, пожалуйста, свяжитесь с директором по развитию Дарьей Одинцовой: sales@prpartner.ru или закажите обратный звонок


 

 
 


* поля обязательны к заполнению
facebook

Нажмите «Нравится», чтобы присоединиться к PR Partner в социальной сети Facebook.