http://www.prpartner.ru ru http://backend.userland.com/rss2 Fri, 19 Mar 2010 04:20:40 +0300
По роду деятельности пиарщикам приходится сталкиваться с текстами ежедневно. Грамотность – ключевое требование для специалиста в данной профессии. На днях как раз при написании очередного пиар-текста я столкнулась с не совсем языковой трудностью — как правильно писать по-русски «НА Украине» или «В Украине»?!

Ох уж этот дух свободы, которого глотнули все некогда дружественные России, а теперь наконец-то независимые от нее государства! Итак, наши братья-(не)славяне хотят, чтобы их как страну употребляли исключительно с предлогом «В»: в России, в США, в Грузии, в Украине и пр. Правила же классического русского языка требуют в данном случае предлог «НА», что подразумевает согласование с этимологией слова «краина», «окраина», «край». Авторитетные СМИ, такие как «Ведомости», «КоммерсантЪ», «РБК» пишут «на Украине». Но одновременно из уст наших самых высоких политических чинов звучит и вариант «в Украине». «РБК-Украина» по-русски пишет «в Украине». Так, «в», простите, или «на»? Притом, что клиент употребляет «в Украине».

Поделюсь еще одним примером из агентской практики. При подготовке текста биографии, столкнулись с тем, что наш спикер родился в городе Алматы. Это современное общепринятое написание географического названия. Однако клиент в данном случае возмутился, сказав, что в то время город носил имя Алма-Ата и нужно название это так и оставить. По аналогии с тем, как в паспорте у многих из нас местом рождения является несуществующий СССР. В ходе дискуссии дело дошло даже до Постановления правительства 1995 года, где говорилось, что, мол, в данном случае писать следует по-старому. В итоге клиента удалось-таки убедить, и в тексте агентство оставило вариант Алматы. Данное название зафиксировано в последнем издании словаря географических названий 2006 года, который был выпущен позднее Постановления (это, видимо, и послужило для клиента аргументом).

Коллеги, думаю, вы согласитесь, что русский, как и любой другой, язык живой. Языковая норма подвижна, изменчива. Но не до бесконечности! Нельзя в угоду политическим или личным интересам делать из него язык легкого поведения, то, что когда-то было исключительно разговорным вариантом, включать в литературную норму. Как грамотные современные люди мы должны отслеживать некоторые нововведения в великом и могучем, но не обязаны их все бездумно принимать. Ведь так недалеко до того, чтобы Грузию Джорджией называть.

Татьяна Алексеева
PR-специалист

Подробнее...]]> http://www.prpartner.ru/blog/pr/126.php http://www.prpartner.ru/blog/pr/126.php Tue, 02 Mar 2010 16:21:21 +0300 Это стремление начальника привить нам любовь к правильному оформлению всей бухгалтерской документации иногда кажется нам излишней, иногда, скажем прямо, даже нервирует. Однако со временем все мы начинаем постепенно понимать, что желание начинать работать над проектом только после подписания договора – это не просто прихоть, не излишняя придирчивость, не занудство и, конечно уж, не жадность! Это правильный, сугубо деловой подход. И это желание поймет любой нормальный человек, понимающий специфику нашей работы.
С начала знакомства клиента с нашим агентством до предполагаемого момента подписания договора и начала работы проходит разное количество времени – один день или несколько месяцев. Но в любом случае, мы самым подробным образом обсуждаем потребности и возможности клиента, даем профессиональные рекомендации по проведению PR-кампании и рассматриваем самые разные ее варианты. Мы, со своей стороны, готовы начать работу в любой момент. Если вдруг для подготовки требуется дополнительное время, мы честно говорим об этом клиенту.
Уважаемые клиенты! Так хотелось бы, чтобы и вы предварительно оценивали свои силы при принятии решения о начале работы и подписании договора. Очень неэффективно, не по-деловому, да и просто неправильно начинать работу с того, что «просто бухгалтера нет уже неделю», «сейчас директор отъехал, но я ему уже положила договор на стол», «давайте начнем, а завтра-то мы точно вам все вышлем»… и т.д.
Это, конечно, похоже на знаменитую фразу «Утром деньги – вечером стулья». Может, и так. Но практика показывает, что только правильное бухгалтерское и юридическое оформление начала работы является гарантией четкого выполнения всех обязательств. Как наших, так и клиента. И это не плохо, это говорит о том, что правовая грамотность в России все же растет! А дополнительные бонусы любимым клиентам, соблюдение деловых традиций и взаимное доверие во всех вопросах при этом никто не отменял! )

Ольга Чехунова,
Консультант по PR

Подробнее...]]> http://www.prpartner.ru/blog/pr/125.php http://www.prpartner.ru/blog/pr/125.php Thu, 25 Feb 2010 17:49:13 +0300
А на прошлой неделе проходили собеседования на открытую в агентстве позицию PR-менеджера. И я удостоверилась – сапожники по-прежнему без сапог – пиарщики не умеют пиариться! У 9 из 10 претендентов тот самый самопиар, о котором мы так долго рассуждали на радио, находится на нулевом уровне. От одежды и аксессуаров до резюме и устной самопрезентации.

Хоть убейте меня, я не понимаю, как можно приходить на собеседование (сейчас я говорю о девушках) без макияжа, с растрепанными длинными волосами и в свитере до колен. Я не понимаю, почему в резюме пиарщиков встречаются грамматические ошибки, и почему они написаны так сложно и оформлены (отформатированы) так бездарно. Я не понимаю, как пиарщик с опытом работы от 3 лет и более может не иметь портфолио – не такого, которое еще по крупицам собирать надо из релизов, опубликованных в Интернете, а уже собранного, тщательно подготовленного портфолио с грамотными кейсами, примерами удачных текстов, отчетов и т.д.

Ведь какой ввывод можно сделать, глядя на все это? Как вы написали и оформили свое резюме, так вы напишете и оформите пресс-релиз. Как вы оделись на собеседование, так и на пресс-конференцию придете. Как смогли представить себя, так и результаты своей работы представите Клиенту или руководству. В общем, пока выводы грустные: с самопиаром у пиарщиков тухленько.

P.S. А еще я не понимаю, почему пиарщики, в чьих резюме неизменно красуется слово "коммуникабельность", не улыбаются. Совсем.

Виктория Паршкова
Директор по развитию

Подробнее...]]> http://www.prpartner.ru/blog/pr/124.php http://www.prpartner.ru/blog/pr/124.php Mon, 15 Feb 2010 11:15:07 +0300 Понимаю, для многих я не открыла Америку, НО…продолжу тему.
В нашем агентстве сотрудников с дипломом «журналист» добрая половина.
Я также по образованию «журналист», по трудовой «PR-менеджер», а по призванию – всего понемножку).
Моя подруга, бывшая однокурсница, успешно работающий ЖУРНАЛИСТ с дипломом «ЖУРНАЛИСТ», работающая в журнале «Журналист», написала статью с одиозным названием и очень интересным, на мой взгляд, содержанием: «Пиарщики с дипломом журналиста: уход в PR – измена профессии?»
Привожу некоторые выдержки (разумеется, с ее позволения):
Факт:
«Большая часть одногруппников после окончания журфака МГУ ушла в PR, мотивируя свой выбор тем, что это легче и прибыльнее. Материальный фактор все же был для них решающим.. В пиаре сытнее, а ещё спокойнее: можно расслабиться и просто жить, не боясь того, что тебе ненароком пустит пулю в лоб особо ревностный «почитатель» твоего таланта.»
Дилемма:
«Так что же, уход в PR – измена журналистике?»
Рассуждения на тему:
«Друзья в коммерческих структурах, где, кстати, платят нормальные деньги, в отличие от структур государственных, пиарят все, начиная от унитазов и заканчивая элитной недвижимостью. Творчества в такой деятельности не может быть по определению – пиарщик может написать хороший материал про свою контору, только если будет искренне заинтересован в её дальнейшем развитии и процветании.»

А что думаете Вы? Ведь, автор статьи излагала свою точку зрения, которая заслуживает уважения.
Мое мнения таково: эти профессии действительно похожи, но выбор — личное дело каждого.
И, давайте-ка, «без измен»)).
Необходимый набор качеств есть и там, и здесь: коммуникабельность, любопытство, быстрая реакция, желание впитывать новую информацию. Инструментарий также схож. А дальше выбирай, что интересней и ближе твоему сердцу.
Думаю, журналисты более тщеславны. Журналист работает на себя, подписывая тексты своим именем, стремится попасть в историю, если не всемирную, то хотя бы того издания, в котором работает.
А PR-менеджер … «серый кардинал», славит на весь мир компанию, на которую работает. Ну, кому-то и внутреннего удовлетворения от своей работы достаточно.
Считаю, что осуждать чей-либо выбор нельзя, ведь главными определяющими факторами должны быть честные ответы на такие вот вопросы:
«Доволен ли я своей работой и ее результатом?», «Хочу ли я идти на работу каждый день?», «Хочу ли я «расти» и совершенствоваться в выбранной профессии?», «Посоветую ли я такое «счастье» знакомому?»
Если на большую часть вопросов Вы ответили положительно, то… с Вами и Вам все ясно.
Если нет — задумайтесь…
Но приведут ли Ваши думы Вас обратно в журналистику?

P.S. А в следующий раз мы поговорим о некоторых рекламщиках с дипломами журналистов.

ВСЕМ Хорошего дня!

Евгения Жарнох
PR-специалист

Подробнее...]]> http://www.prpartner.ru/blog/pr/123.php http://www.prpartner.ru/blog/pr/123.php Fri, 05 Feb 2010 16:18:28 +0300 возникают: журналисты прекрасно знают, что это за явление "PR-представительство", и нисколько не удивляются, что новости от такой-то (к примеру) производственной компании приходят в почту журналиста от его PR-представителя (не являющимся "офисной единицей" компании). Но бывают и исключения, которые ТАК редки, потому и НАСТОЛЬКО удивляют. Такой способностью "удивлять" отличаются (из моего личного опыта) небольшие отраслевые издания. Моя последняя история общения с подобным изданием осталась в памяти следующими фразами со стороны СМИ: "А откуда мы знаем, что эта информация предоставлена именно той компанией, о которой упоминалось в письме, может, это вы всё выдумали и написали?", "Кто вы такие? Мы не работаем с посредниками!", "Мы будем общаться только с главным". После такого невольно задаешься вопросом, в какой год мы вернулись? Опять всё начинать сначала?

Лилия Лаврова
PR-специалист

Подробнее...]]> http://www.prpartner.ru/blog/pr/122.php http://www.prpartner.ru/blog/pr/122.php Mon, 01 Feb 2010 19:39:06 +0300
Мария Каблукова,
PR-специалист

Подробнее...]]> http://www.prpartner.ru/blog/pr/121.php http://www.prpartner.ru/blog/pr/121.php Fri, 22 Jan 2010 19:08:26 +0300 Я работала над пресс-релизом с «мощным» информационным поводом для нашего Клиента, одной очень крупной компании. Вся необходимая информация была собрана, текст написан, фотографии предоставлены, релиз находился в стадии согласования. Осталось только получить финальное согласование и распространить. Но на этом этапе директор филиала компании, который и был основным действующим лицом пресс-релиза, прислал письмо с указанием:
1. Убрать из пресс-релиза все цифры
2. Убрать все цитаты
3. Убрать все названия.

Теперь представим, что бы получилось на выходе без цитат, названий и цифр. Примерно так: «Одна компания заключила договор с другой компанией на N-ную сумму денег на поставку некоего продукта в некоторый город для реализации некоего проекта».
Переубедить руководство компаний не всегда удается, они предусмотрительны в своих действиях и избегают нежелательных последствий. Но последствия всегда будут, когда компания создает информационное поле вокруг себя. И эти последствия, как правило, знание компании на рынке и в СМИ, при условии, в том числе выпуска пресс-релизов с цифрами, фактами и цитатами, которые несут основную информацию.
В качестве happy end: С пресс-релизом все хорошо. Все-таки сработала сила убеждения. В следующий раз сделаю памятку для клиентов: «Структура пресс-релиза» или «Без чего пресс-релиз не пресс-релиз». Хотя, надеюсь, эта памятка не пригодится. И Вам, коллеги, тоже

Татьяна Яковлева,
Специалист по связям с общественностью

Подробнее...]]> http://www.prpartner.ru/blog/pr/119.php http://www.prpartner.ru/blog/pr/119.php Fri, 25 Dec 2009 17:55:55 +0300
Я написала письма в несколько агентств с прикрепленным резюме и предложением рассмотреть мою кандидатуру. Вскоре получила ответ от генерального директора PR Partner: «Все, конечно, здорово, но вакансий пока нет. Хотите, приходите постажироваться». Я хотела и пришла. А директор, как выяснилось, таким образом, проверяет «адекватность» потенциальных сотрудников )) После месяца стажировки Инна сообщила на одном из общий собраний, что я официально начинаю работать в агентстве. Порадовало, что «тест на адекватность» я прошла успешно )

А сейчас радует, что у меня уже есть свой клиент, с которым выстраиваются неплохие отношения, что коллектив вполне милый и симпатичный, а главное, что надежды, которые я возлагала на работу в PR агентстве, кажется, оправдаются. Так что, все не так плохо начинается!

Ольга Чехунова
Консультант по связям с общественностью

Подробнее...]]> http://www.prpartner.ru/blog/pr/117.php http://www.prpartner.ru/blog/pr/117.php Thu, 24 Dec 2009 09:32:43 +0300 Я уже привыкла выслушивать жалобы своих коллег о нерадивых клиентах, которые присылают информацию не в срок или постоянно тянут с аппрувом, из-за чего слетают дедлайны. И в эти моменты мне душу греют мысли о моем клиенте.

Ода восхваления моему любимому клиенту не на правах рекламы

Мы начали сотрудничать с июля этого года, и с ними я сразу поняла, что такое настоящая заинтересованность в результате, а не отношение к PR как к дани моде.

Не будем называть имен, но я расскажу несколько историй о нашем совместном творчестве. Компания сама по себе креативная в силу их основной деятельности, поэтому и мои контактные люди в ней очень открытые, постоянно шутят, и все наши встречи заканчиваются взрывным хохотом. Особенно, когда дело доходит до обсуждения статей, на меня валятся горы шуток из жизни и общения с их клиентами. Например, однажды очень яркий и красочный рекламный баннер принимался по факсу (где изначально от качества не остается и следа) или одному клиенту никак не нравился цвет макета, а в конце выяснилось, что он дальтоник.

Что касается извечного вопроса о сроках и дедлайнах, то я никогда не видела более пунктуальных клиентов, которые кровь из носа, но все высылают и в 3, и в 4 утра. А материалы-то по объему от 10 тысяч знаков. Такая уж особенность их сферы. PR-ом они изначально не избалованы, поэтому любая статья для них как праздник. Да и для нас также: каждый раз мы всем офисом хохочем над искрометными шутками в их обзорах и кейсах.

А на мой вопрос: «Как вы оцениваете мою работу?» они отвечают: «А как вы оцениваете вашу работу?». Я говорю: «Очень положительно», а они: «Ну тогда и нам все очень нравится». Тогда и хочется устраивать все больше и больше статей, обзоров и кейс-стади. И СМИ тоже всегда рады публиковать их информацию — то, что делают мои клиенты, действительно, очень здорово. Вот такая у меня мотивация!

Дорогие коллеги, желаю Вам побольше таких позитивных и классных клиентов, тогда и работа будет только в радость!

Екатерина Шищенко
Специалист по связям с общественностью
Подробнее...]]> http://www.prpartner.ru/blog/pr/116.php http://www.prpartner.ru/blog/pr/116.php Wed, 16 Dec 2009 11:27:35 +0300
И вот долгожданный повод найден или создан, и мы готовы провести грандиозную пресс-конференцию. Но тут, как снег на голову, выходит по этой же теме пресс-релиз партнера или того хуже, сама компания размещает на сайте подробную новость. И что остается делать? Увы, только смотреть вслед испаряющемуся инфоповоду. А потом опять искать и придумывать, искать и придумывать….

Однако стоит помнить и учитывать, что далеко не каждое событие в компании может стать инфоповодом для пресс-конференции. Приведу лишь несколько вариантов новостей, заслуживающих особого внимания журналистов. Например, выход на рынок концептуально нового продукта или старт уникальной программы, подведение финансовых итогов за год или квартал, крупные кадровые изменения внутри компании и, конечно же, анализ рынка.

Все выше перечисленные события происходят в компании не каждый день, так что убедительная просьба, уважаемые маркетологи и PR-менеджеры, не убивайте собственными руками отличные инфоповоды. Они Вам еще пригодятся

Интересных Вам идей и успешных пресс-конференций!

Подробнее...]]> http://www.prpartner.ru/blog/pr/110.php http://www.prpartner.ru/blog/pr/110.php Thu, 14 May 2009 08:52:40 +0400