Мы очень часто сталкиваемся с так называемыми «неликвидными» пресс-релизами и какие бы аргументы мы не приводили, компании и бренды не хотят отказываться от своих идей. Сегодня я хотела бы привести список тем, которые, скорее всего, не заинтересуют журналистов:
— «Нашей» компании исполнилось XX лет (возраст компании никому не интересен, а вот каких результатов они добились спустя XX лет, очень даже);
— Первая из первых инновационная и универсальная «штуковина», «новинка» (слишком хвалебные оды раздражают не только журналистов, но и читателей);
— Год назад мы провели исследование… и выяснили, что являемся лидером (журналисты, как и все остальные люди, любят свежую информацию);
— Представляем вам вещь, которая решит все ваши проблемы (в общем-то все продукты и инновации решают те или иные проблемы или задачи, а рекламные обещания и убеждения не всегда оправданы);
— Руководитель отдела ХХ теперь становится руководителем отдела YY (передвижения сотрудников компании с должности на должность будут интересны только, если это топ-менеджеры очень крупной компании);
— Представляем комплекс услуг по …….(в качестве текста на рекламной листовке, такое начало будет хорошим, но для новости, комментария, статьи или интервью — точно нет);
Вот, пожалуй, самые распространенные анти-заголовки, которыми «забиты» ленты релизоприемников. Такая информация никому не нужна. Коллеги, а что скажете вы по этому поводу? Приведете свои примеры?