|
|
Писать пресс-релизы – дело несложное. Информационный повод, знание структуры и правил написания пресс-релиза, хорошее владение русским языком, знание специфики рынка, факты, цифры, цитаты, аналитика и пресс-релиз написан. За исключением «форс-мажорных» обстоятельств. Как случилось у меня на днях.
Я работала над пресс-релизом с «мощным» информационным поводом для нашего Клиента, одной очень крупной компании. Вся необходимая информация была собрана, текст написан, фотографии предоставлены, релиз находился в стадии согласования. Осталось только получить финальное согласование и распространить. Но на этом этапе директор филиала компании, который и был основным действующим лицом пресс-релиза, прислал письмо с указанием:
1. Убрать из пресс-релиза все цифры
2. Убрать все цитаты
3. Убрать все названия.
Теперь представим, что бы получилось на выходе без цитат, названий и цифр. Примерно так: «Одна компания заключила договор с другой компанией на N-ную сумму денег на поставку некоего продукта в некоторый город для реализации некоего проекта».
Переубедить руководство компаний не всегда удается, они предусмотрительны в своих действиях и избегают нежелательных последствий. Но последствия всегда будут, когда компания создает информационное поле вокруг себя. И эти последствия, как правило, знание компании на рынке и в СМИ, при условии, в том числе выпуска пресс-релизов с цифрами, фактами и цитатами, которые несут основную информацию.
В качестве happy end: С пресс-релизом все хорошо. Все-таки сработала сила убеждения. В следующий раз сделаю памятку для клиентов: «Структура пресс-релиза» или «Без чего пресс-релиз не пресс-релиз». Хотя, надеюсь, эта памятка не пригодится. И Вам, коллеги, тоже 
Татьяна Яковлева,
Специалист по связям с общественностью
|
